文档介绍：项目案名建议
我们的主推案名
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出发点：
* “国际商务”一词属使用频次较高的现代词语，
琅琅上口，易读易记，且有很强的现代理念；
* “金桥”指项目所在地由三座不同的桥梁连接,又代表了项目与财富的联接,表现出良好的愿望,希望每一位投资者都会得到丰厚的回报。
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酒店整合营销战略系统IMC之包装推广攻略
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项目案名建议
赋予案名的意义：
* 唯有在这里，才能找到投资与财富的联接！
* 唯有在这里，才能找到财富的栖居！
* 唯有在这里，财富与现实握手！
* 唯有在这里，财富就是现实！
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酒店整合营销战略系统IMC之包装推广攻略
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万鹏·金桥之推广主题：
酒店商务客房（主题）：* 一次投入,享受一生!
* 四量拨千斤，一万变百万!
酒店配套物业（主题）：*现代生活，完美投资!
* 得意人生，相邀万鹏·金桥园!
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酒店整合营销战略系统IMC之包装推广攻略
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项目推广原则
以目标受众为核心
以主流媒体为中心
以核心卖点为重心
以目标事件为圆心
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酒店整合营销战略系统IMC之包装推广攻略
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我们的卖点在哪里？
政府保护政策
项目环境氛围
项目理念引入
产品卖点：
* 规划设计:、尊贵、舒适、绿色环保（商务客房）
、欧陆风情的餐饮、娱乐、休 闲场所（酒店配套物业）
* 创意文化概念：尊贵、健康、舒适、现代
* 完善的物业配套
高附加值，如：物业服务、商业援助服务
投资优势（投资回报高、投资收益稳定性强）
交房标准
酒店物业经营计划
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酒店整合营销战略系统IMC之包装推广攻略
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我们如何建立核心战斗力？
万鹏 ·金桥
指标性
现场的指标性
核心攻击力
强而有力的现场冲击力
1、展示中心 2、(客房使用器材展示间) 3、工地包装 4、VI品牌包装攻击系统
推广的指标性
核心攻击力
不断建立的市场影响力
1、开盘典礼 2、万鹏地产品牌研讨会 3、媒介攻击波
4、动线封锁 5、新闻广告攻击
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酒店整合营销战略系统IMC之包装推广攻略
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核心战斗力市场攻击之目标
* 我们的攻击目标一定是迅速扩大项目在咸阳市的整个市场影响，一定要咸阳市家喻户晓，让消费者不得不看，让对手坐立不安！
* 前期蓄势准备充分，企业品牌与项目概念炒作一定要有震撼性，务求轰动效应＋品牌效应，迅速建立起号召力。
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酒店整合营销战略系统IMC之包装推广攻略
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整合包装推广总布局
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酒店整合营销战略系统IMC之包装推广攻略
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第一阶段：时间待定
——展示攻击阶段
结合点：销售中心呈现
核心攻击点：* 展示中心
* 物业展示模板
* VI包装系统
* 工地现场包装
第二阶段：时间待定
——核心卖点攻击阶段
结合点：项目概念