文档介绍：目录
任务解析
活动效果
策略解析
受众观察
活动主题
活动构成
媒体介绍
*
全国校园推广方案
*
任务解析
使google成为大学生生活中的显性品牌
逐步建立大学生对于google的品牌认知
Google是学生生活的一部分
Google像朋友一样，是学生生活进步的推动者
Google独一无二的其他产品能帮助学生更好的生活和学****br/>*
全国校园推广方案
*
活动效果
对Google产品的认知：搜索质量最好（中文好、公正、更新性、生活实用好帮手）
改变对google品牌认知：有趣、想象、创新
Google的使用量得到较大的增长量
*
全国校园推广方案
*
受众分析
追求梦想、个性自我、时尚、八卦、搞笑、喜好创意、新鲜事物
上网成为了他们生活中非常重要的一部分
搜索引擎能带来更宽阔的视野
逐渐****惯使用搜索引擎解决生活中的问题
*
全国校园推广方案
*
他们对搜索引擎的需求是：
带来更多、更准确、更生活的支持与帮助
*
全国校园推广方案
*
挑战
google现在的品牌知名度、认知度以及产品普及率与竞品相比存在不足…
Google给人以高科技、高高在上、冷冰冰的感受….
*
全国校园推广方案
*
Google而且很生活！
Google 不仅很技术，
传播核心信息
*
全国校园推广方案
*
传播策略
以最贴近学生校园生活的传播手段达到Google品牌的显现
发起一场体验Google搜索创新校园生活的运动！
*
全国校园推广方案
*
传播规划
第一阶段搜
传播核心：Google搜索功能强大，帮助解决生活的各种问题
第二阶段乐
传播核心：体验Google生活方式带给用户实现自我的快乐
*
全国校园推广方案
*
第一阶段活动主题
Google产品功能强大，帮助解决生活的各种问题:
今天最流行的音乐？如何找到最想看的电子书？今夏最热的新闻话题？如何开网店？求职最有效的窍门？最IN的美食？ ……
Google就像我的朋友，
他无所不知，令我的生活无忧，充满想象!
谷歌搜转高校生活
*
全国校园推广方案
*