文档介绍：一、企业概况简述
玛氏公司（Mars Inc.）一开始只是家糖果厂，但时至今日，它的分公司与工厂却早已遍布全世界。玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。
2002年，《福布斯》（Forbes）杂志将该公司列为全美第三大私人企业，而家族则名列全球最富有的第21名，净值高达100亿美元。2008年10月，玛氏联手股神巴菲特，斥资230亿美元收购口香糖制造商箭牌，迅速得到一个充分全球化的网络，以及与主业巧克力相比更具有健康形象的业务。与此同时，由家族控股的玛氏糖果，也因此成为全球最大的糖果制造商，%的市场份额。
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德芙广告策划案介绍
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公司概况简述
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。
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德芙广告策划案介绍
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德芙巧克力的产品
德芙榛子巧克力
德芙奶白香巧克力
德芙黑巧克力
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德芙广告策划案介绍
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德芙丝滑牛奶巧克力
德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力
德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力
德芙脆巧心
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德芙广告策划案介绍
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德芙巧克力表达“爱是恒久忍耐”，
德芙=DOVE
D=DO
O=YOU
V=LOVE
E=ME
连起来是 DO YOU LOVE ME
牛奶香浓，丝般感受
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德芙广告策划案介绍
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广告目标
提高消费者购买兴趣.
目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点 有一个比较清楚的认识与了解.
激起经济规律的购买欲望.
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德芙广告策划案介绍
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德芙产品宣传——知你心，传你意
友情之选——贴心友情，彼此亲密
尚礼之选——人生之旅，感谢有你
和睦之选——亲友拜访，心意传递
真爱之选——浓情蜜意，丝般感受
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德芙广告策划案介绍
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广告对象
--45岁,.
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-***吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
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德芙广告策划案介绍
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广告地区：
覆盖全国
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德芙广告策划案介绍
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德芙广告——创意十足
由英国资深导演迈克尔·安德森领衔制作，采用先进的特殊摄影器材与技术 ，用了50种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。
德芙广告——创意十足
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德芙广告策划案介绍
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