文档介绍：复****br/>投资环境概念
评估办法
可行性研究
投资决策
2020/12/25
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跨国公司经营与管理
作业点评
简述投资可行性研究的一般内容
考察你们公司在某国或者某地区的商务环境（投资环境），并作出投资建议。
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跨国公司经营与管理
跨国公司理论希望回答的问题：
为什么会有跨国企业？或者说，企业为什么要到国外经营？
跨国经营需要什么条件？
其战略（行业、产品、地域、时机、形式）选择都有什么规律？
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跨国公司经营与管理
跨国公司理论的演变
新古典国际资本流动理论
20世纪60年代以后的跨国公司理论
以产业组织理论为基础的跨国经营理论
以贸易理论和工业区为理论为基础的跨国经营理论
市场内部化理论
综合理论——生产折衷理论
各理论的共同点
以对外直接投资为研究对象
以市场不完全和垄断优势为立论基础
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跨国公司经营与管理
一、特定优势理论

海默的特定优势理论
通货区域理论：从金融的角度将直接投资和跨国经营联系起来
寡占反应理论：从博弈论角度研究跨国直接投资
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跨国公司经营与管理

海默认为，跨国公司FDI存在诸多障碍，将会产生不同于一般投资的附加成本.
沉没成本。相对于所有权投资来说，各种股票、债券的高流动性，债券持有者只要愿意即可无成本地卖出债券，撤回投资:而跨国产业投资，由于资产的专用性，投资者在撤资时不可能撤回全部投资的成本叫沉没成本(Sunk cost)。
经常性成本。由于不同的语言文化、风俗****惯、外国政府政策歧视以及汇率变动等带来成本。
因此，跨国公司FDI必须拥有特定优势以消除跨国经营带来不利局面，抵消东道国当地同类企业的竞争优势，确保跨国直接投资的有利可图。
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企业跨国经营，取决于他们所拥有及能够获利的所有权优势。
以下四种资产具有高度的企业专用性，市场专门性（在对外投资中不可能充分利用）和企业公共性（在对外投资中可以直接被利用和开发）。
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（1）技术优势
企业独立拥有并能够在生产过程中使用的信息，被称为技术、生产技能（prudoction technique）、专门的管理技术（know-how）
特征：很难被测量和观察到，具有很强的隐蔽性、持久性和企业专门性，在企业内部具有“公共性”，可以被重复使用和被不同业务单元共享。
获得途径：研究开发、经理和技术人员积累经验、员工培训、向其他企业学****技术购买、通过许可方式获得技术
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（2）消费者认同优势
消费者对企业具有一定程度的特别偏好，这种偏好来自于企业商誉、品牌、商标、服务和对消费者具有吸引力的价格以及产品的质量。
特质：对企业的新产品销售产生重要的推动；在很多的情况下，消费者认同优势可以在区域市场之间进行地理转移
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（3）市场优势
两种类型
企业对其占有的市场的认知或熟悉
企业把产品或服务有效的送达消费者的能力
市场专用性：跨国公司在当地市场往往具有劣势
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