企业微博营销03——微博营销与精准营销.pptx

文档介绍：企业微博营销
——微博营销与数据库基础上精准营销的契合
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微博的“精准”营销 与“数据库”营销的结合与优势
微博营销与精准营销之一
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微博精准营销
微博精准营销
友好聆听
有效对话
建立关系
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数据库营销
企业经营过程中收集形成的各种顾客资料
分析整理后作为制订营销策略的依据
保持现有顾客资源
数据库营销
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微博精准营销
微博精准营销与数据库营销结合
将有效信息精准推送至准客户面前
数据库营销
2. 微博用户构建自己的交往圈，广告从少数精准推广用户扩散至感兴趣的潜在用户
标签、话题等关键词检索，生成广告微博让拥有共同标签的用户看到并转发
通过数据库对顾客给予个性化的服务支持和营销设计
2. 分析每位顾客的赢利率，对市场进行预测和实时反应
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“精准+数据库”式微博营销 的五大基本要素
微博营销与精准营销之二
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精准+数据库营销的五大基本要素
成面
串联多渠道
通过微博与其他渠道数据反馈，在关注者中塑造形象形成好口碑
布点
锁定目标受众
微博内容的可读性、娱乐性、价值性是锁定目标受众的有效手段
连线
建立互动关系
微博通过对话互动、活动吸引关注、传递企业形象和产品信息
引爆
团队协作
微博需要一个团队并配合其他营销方式来共同达成营销目标
监测
数据分析监测舆情与用户行为
通过整合互动与数据/舆情监测，知晓用户的举动，调整营销策略
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“精准”的操作应用
微博营销与精准营销之三
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识别并抓取粉丝中的“客户”
网络上的三种“人”
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识别并抓取粉丝中的“客户”
更懒
微博上的三种“人”
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