文档介绍：良
品
铺
子
元
旦
促
销
策
划
方
案
策划人： 11级市营一班黄草欣
策划时间： 2013年12月
目录
1、公司简介……...……………………………………………………3
2、活动主题及产品……......…...…………………………………….3
3、活动目的…….........……………………………………………….3
4、活动对象……...……………………………………………………3
5、活动方式……...……………………………………………………4
6、活动时间与地点……...……………………………………………4
7、活动广告配合方案……...…………………………………………4
8、活动前期准备……...………………………………………………4
9、活动中期操作……...………………………………………………5
10、活动后期延续……...……………………………………………..6
11、活动费用预算……...……………………………………………..6
12、活动意外防范……...……………………………………………..7
13、活动效果评估……...……………………………………………..7
1、公司介绍
良品铺子是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业，自2006年8月创立以来，就确立了“立足武汉，占领华中，辐射全国”的发展战略，经过6年的发展，现已成为中国中部地区最大的休闲食品连锁零售企业。
公司一直秉承“品质●快乐●家”的管理理念，为祖国人民提供高品质的休闲食品。良品铺子从第一家门店起步，坚持研发高品质的产品，不断引进先进的经营管理理念，打造公司不可超越不可模仿的产品竞争力；注重对员工的培训和内部提拔，鼓励员工和公司共同成长，建立了一队优秀年轻有活力的管理团队。
至2013年9月良品铺子已在湖北、湖南、江西以及四川四个省拥有了1200多家专卖店，公司团队已超过3000人，公司已着立足武汉、占领华中、辐射全国的战略思想，正有条不紊的实施着成为中国休闲食品零售服务业领导品牌的美好愿景！
价格实惠体现在两个方面：一是我们的产品品质很好，但是不求暴利，暴利是不长久的，我们是要做百年企业的；二是同等高品质的产品，我们的价格要比超市优惠，这是我们的竞争策略。
良品铺子将以诚挚的信誉、热情的服务、严格的品控和开放的心态让您享受美味的同时，快乐感受健康生活。
2、活动主题及产品
1活动主题：“新年零食到，买到就赚到”
2活动产品：
1：炒货类：健康红枣、脆冬枣、吊瓜子、瓜子仁、话梅瓜子、香脆薯片、小西瓜子
2：果干类：菠萝片、黑加仑葡萄干、红香妃葡萄干、芒果干、无核白葡萄干、土耳其无花果
3：鱼、肉类：黑胡椒牛肉干、香辣鸡翅尖、酱香鸭舌、迷你烤香肠、蜜汁鳕鱼、牛板筋、手撕肉条、土耳其牛***、五香牛肉干、香辣醉鱼干、香辣鸭爪、鸭肫、野山椒凤爪、猪肉松
4：素食类：海苔豆瓣、鸡枞菌、鸡蛋干、麻辣豆干、牛肝菌、泡椒脆笋、泡椒金针菇、山椒豆干、营养紫薯、椰果布丁、椰香玉米、紫薯条
5：糕点类：海苔蛋卷、黄金麻薯、蔓越莓酥、酥烤蛋糕、小年糕
3活动目的
1：提高销售量，减少年末库存。
2：增加会员量，保留老顾客。
3：收集顾客资料，为网络营销做铺垫。
4、活动对象
活动的主要对象是家庭主妇、小孩、大学生、年轻上班族等零食爱好者。
原则：抓住老顾客、开发出来新顾客、收获流动顾客
5、活动方式
1、 凡购买良品铺子零食满二十元送精美礼盒一个，满三十元送陶瓷水杯一个，满四十元送食品保鲜盒一个。
2、只要购买良品铺子零食，即可获得积分卡一张，首次使用积分卡上的秘密参加良品铺子官网店购买活动，可获得20元的淘宝劵，网上购满50就可以使用。
3、只要顾客用微信扫描良品铺子二维码，并且加为好友，改顾客自动成为会员，即刻可以享受减5元的优惠活动，。
4、参与活动的单品平均价格比平时下调20%，让顾客感觉到明显的收益。
6、活动时间及地点
活动时间：2013年12月31日~2014年1月5日
活动地点：长沙市雨花区韶山南路良品铺子旗舰店（直营店）
7、活动广告配合方案
1：平面广告
(1)、彩喷：书写活动标题：“新年零食到，买到就赚到”——良品铺子元旦大回馈活动，介绍具体活动内容，贴在门口的广告栏上，用于增加宣传力度。
(2)、海报：制作颜色鲜艳的彩色海报写上本次活动的主要内容，按时张贴于门店各处。
(3)、传单（用于前期与中期宣传，一共3000份）：根据前期与中期的不同需要，在活动开始前2天发三分之一传单，活动