文档介绍：天豪美食娱乐广场
市场宜传推广策略
17/5/2015
乙
http:/
天商业
1推广思路
2推广职能
3推广战术
乙
天白推广思路
建立品牌的价值
推广的目标是基于消费者和租户之间的心坦的品牌价值,并在实际中转化为销售
租户推广
●产品打造,招商配合
品牌形象价值
●运营配合,共同推广
商业推广
天豪美食娱乐广场的知名
认知度,认可
消费者
终端消费者推
乙
推广思路
建立品牌的价值
吸引力
品
稳定的回报
乙
共赢的典范
有力的
成功的运营
招商品牌
可行的项目
有力的优势
阻碍力
同类项目的竞争
竞争对
1有限的品牌入驻
经济不景气影响
手
天豪美食娱乐广场,品牌价值点较少,招商具有挑战性
乙
推广思路
建立品牌的价值
基于消费者心理的品牌资产建立是一个长期过程
每个阶段的品牌宣传目标
鸡强有力的认可度和诚度
判断感受\消费者行为的把握和反应
功效
形象\项目的价值点和稀缺点
认知度
广泛的市场认知度
乙
天回推广思路
建立品牌的价值
1企业架构和文化
品牌影响力
2企业外在形象
形成项目品牌的
核心价值
项目影响力
3招商品牌定位
乙
天叫推广思路
商圈内消费群竞争压力情况
对于商圈的分千是推广的墨
丽15公里消费半径内缺少大型餐饮娱乐的大型购物中心,项目能
次要宣传推
够很妤吸引高端消费人群,但一路商场的地下美食广场和沿街商
铺对于日常消费类群存在着较大的竞争压力
善,大型购物中心、综合性商业设施,和大型超市分布密集,因
此北部商圈的消费人群很难到项目消费
像
里的辐射半径内南恻的天洋城商业圈消費区,高档小区较多
但实际入住率较少,有效消费人群较少,对于项目的竞争强度
综观项目消费覆盖区域,以项目所在的惠泉大街辐射周边15公
凌庄村
里区域是宣传的重心区域,位于南惻天洋城的消费群竞争压力较
截
息公
小,北侧消费群竞争压力较大。
推广思路
以招商推广和消费者推广为主要工作
天豪美食娱乐广场
驻商户的
核心受众品牌暖
相互影响
商户
商户的推广
消费者的推广
费者
核心策略:概念营销
品入驻
核心策略:互动营销
乙
hang. cor
推广思路
消费者分析
鸿舟商厦
要客流来
消费群状购买力、推广|推广价值
源区域一明梯行
小三庄村
承德医核心商圈中高消费
5公里人群
强小高
天国际酒店患隆大厦
泉要客流来源区
域
辅助商圈北部/低差异较
5公里消费人群大
民大辅助流来源区
战庄
思民大街
边缘商图3南部相对
高消费人
强低
安大告
崔庄村
燕公里
乙
天推广思路
消费者分析
天豪美食娱乐广场的目标传播人群是18-35岁的新兴消费群体
享受品质\自我认同颠覆传统\分享,社交
兴消费群体的文化特
亚文化圈/共同回忆掌上购物/追求新鲜\热情奔放
乙
htta/