品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版.ppt

文档介绍：学****要求
完成一个创业品牌策划书；
每次课前安排一组同学上台做一次品牌评论报告，时间5-10分钟；
踊跃提问，积极思考；
期末总评=70%（卷面）+15%（作业）+10%（发言）+5%(笔记)
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版
引 言
品牌管理的主要内容
品牌管理的意义
本课程的学****方法
课程的理论逻辑框架
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版
品牌基础是产品—创建品牌资产
1、品牌定位：品牌涵义、内涵、种类和品牌定位的原理、方法、策略、类型
2、品牌设计：名称、标志
3、品牌个性：气质、特征、价值、血型、星座、塑造策略
4、品牌质量：适度、安全、新颖、耐用、方便
5、品牌保护：申请注册商标、技术保密、创名牌
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版
品牌前面是形象—沟通品牌资产
1、形象内涵：定义、特征、载体
2、品牌意识：品牌识别、品牌记忆、品牌意识的深度、广度
3、品牌联想：类型、强度、美誉度、独特性、差异点与共同点
3、品牌传播：广告、促销、整合行销（IMC）、品牌策划
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版
1、品牌实质：文化
2、中国文化：传统儒家文化、现代时尚文化
3、文化内涵：包装文化、营销文化、企业文化、文化环境
4、文化策略：企业文化、产品文化、传播文化、管理文化
品牌本质是文化—挖掘品牌资产
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版
1、品牌长寿：老化、危机、维持、更新
2、创新内涵：品牌创新、市场创新、企业创新、创意
3、创新策略：新用途、新市场、新产品（服务）、新定位
品牌发展靠创新—鲜活品牌资产
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版
1、系统管理：系统策略、组织管理
2、质量管理：特点、核心、国际认证
3、财务管理：资金、审计、会计、税收
4、技术管理：R&D、工艺、技术保护、技术交易
5、营销管理：4C与4P管理
6、资产管理：价值、联想、认知、“三度”
品牌内部靠管理—管理品牌资产
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版
1、建设基础：质量、技术创新、售后服务
2、品牌扩张：品牌等级与品牌系统、品牌延伸、品牌全球化
品牌建设靠锻造—强化品牌资产
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版
品牌管理的意义
对消费者的意义
1、权益保护
2、风险成本降低
3、显示身份和地位
对生产者的意义
1、摆脱中国品牌命运危机
2、品牌与营销（企业利润与顾客满意）
3、品牌价值：无形资产、风险降低、经营业绩、科技含 量、核心竞争力
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版
本课程的学****方法
1、立足于市场营销实战，为将来进入企业从事品牌管理工作梳清脉络；
2、根据产品品牌管理具体的工作任务来学****理论，做到有的放矢；
3、操作实务与理论学****相结合，理论指导实践；
4、寻找进入企业品牌管理部门进行实****与工作的机会，做到对所学知识融会贯通；
5、进行有针对性的案例分析，加深对所学策略的认识，了解市场营销理论的应用策略。
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品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理专业版