文档介绍:雪碧广告文案
篇一:饮品广告文案
饮品广告文案分析
说理式广告:
露露牌饮料广告
露露一到,众口不在难调。
分析:这是一则露露牌饮料的说理式与夸耀式相结合的广告语。由于每个人的喜好 口味各不相同,所以很难做到人人喜爱,即所谓“众口难调”。而“露露一到,众口不在难调”,这就形象地道出了露露人见人爱 满足人们各种口味的特点。这则广告语巧借成语,添字变动,取得全新的表达效果。
宝龙可乐广告:
宝龙可乐——四季常饮,口服心服。
分析:这是一则宝龙可乐的说理式与双关式相结合的广告语,这则广告语妙就妙在“口服心服”上。此语愿意是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品的性质,又让“口服”的“服”兼具了另一个意思”“服用”,这样整个短语又可作“口中饮服,心中赞服”讲,语义双关,消费者在会意一笑的同时,必然也记住了这个产品品牌!
亚洲牌饮料的广告:
食在广州,饮在“亚洲”亚洲饮料,品位兼优。
分析:这是一则“亚洲”饮料的说理式与诱惑式相复合的广告语。饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以“食在广州”引出“饮在亚洲”这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料是亚洲一流的饮料。
说理式广告案例分析:乐百氏
? 广告语:27层净化 真正纯净 品质保证
? 电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质
第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质
第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质
第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质
第五层:石英粗型砂过有机物杂质
第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质
第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质
第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质
第九层:石英中型砂过滤胶体杂质
第十层:石英中型砂过有机物杂质
第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质
第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质
第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质
第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质
第十五层:石英中型砂过有机物杂质
第十六层:活性炭过滤去除颜色
第十七层:活性炭过滤去除余***
第十八层:活性炭过滤去除气味
第十九层:保安过滤器滤除颗粒杂质
第二十层:反渗透膜过滤热源
第二十一层:反渗透膜过滤细菌
第二十二层:反渗透膜过滤病毒
第二十三层:反渗透膜过滤残留病毒
第二十四层:反渗透膜过滤全部离子
第二十五层:反渗透膜过滤钙镁锰等离子
第二十六层:
第二十七层:紫外线杀菌
最后画面:乐百氏 真正纯净 品质保证
分析:,当初,所有纯净水品牌的广告都
说自己的纯净水纯净,消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净,或者更纯净,此时乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点—突出乐百氏纯净水经过27层净化,对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点,或者说是对其纯净的程度作出了一个具体的说明。为什么要购买乐百氏呢?因为它经过27层净化。乐百氏给消费者提供了一个强有力的理由。
乐百氏这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出,乐百氏纯净水的纯净
给受众留下了深刻印象,“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”电视广告给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。“27层净化”广告策略同
时得到广告界的普遍认同。 .
典型特征广告:
可口可乐饮料广告:
世界上卖得最多的饮料。
分析:这是一则可口可乐饮料的典型特征广告语。世界的各个角落,无论是繁荣的闹市,还
是僻远的小山村和荒凉的沙漠,只要有冷饮的地方,就有可口可乐出售。在世界软饮料市场上,龙头老大的位置非可口可乐莫属。“卖得最多”生动有力地说明了可乐公司强大的实力和可乐饮料诱人的魅力,“卖得最多”就等于“产品最好”,这样的好东西,你还有什么信不过的呢?
清泉牌矿泉水广告:
滴滴清泉,自然本色。
分析:这是一则清泉牌矿泉水的夸耀式与典型特征相复合的广告语。这则广告语突出了产生
的天然性,名山出秀泉,饮用这种天然矿泉水可益寿强身。这则广告语简洁通俗,使人过目不忘。
红牛饮料广告:
广告语:“渴了,喝红牛;困了,累了,更要喝红牛!”
分析 :这是一则典型特征式和定位式相结合的广告。众所周知,提神醒脑是红牛的显著特
征。红牛在广告中明明白白地告诉人们:“汽车要加油,我要喝红牛”到“渴了,喝红牛;困了,累了,更要喝红牛”再到“能量冲进来”。即是说,“如果你想要恢复