文档介绍：液晶电视效果液晶电视效果
总体评估报告总体评估报告
撰写: CTR
2004年11月
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研究背景和研究方法研究背景和研究方法
研究背景和方法研究背景和方法
为评估商业楼宇target Media液晶电视广告投放实际触达情况和效果,
CTR央视市场研究受上海聚众目标传媒( target Media ) 的委托于
2004年11间-2005月11间在北京、上海、广州三地安装了聚众目标
液晶电视的商务楼内进行连续性的广告效果调查.
研究方法:商务楼拦截访问
调查城市: 北京、上海、广州
访问楼宇:每月每城市随机抽取5个商务楼
访问时间:11月8日—11月9日
样本量: 每个城市100个样本,总计300个样本,实际完成309个样本
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具体研究发现具体研究发现
每天乘坐电梯的次数每天乘坐电梯的次数
%
平均来讲,目标受众每天乘坐电梯的频率为5-6次。
11次以上 4 7 31 21
1 0 41
61 410 0 5
11次 7 6 1 3
3 6 10
10次
1 24
9次 22 24 17
8次 9
12 11
7次 16
6次 39
33 33
5次 26
4次
7 8 7 8
3次 445 4
2次合计北京上海广州
平均频率(次/天):
基数:所有被访者 n=309 104 105 100
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每天收看液晶电视的次数每天收看液晶电视的次数
%
目标受众每天收看液晶电视的次数为4-6次。
11次以上 13 7 121112
41 0 70 3
11次 4 350 4 1
1 3 0 12
10次 15 14
18 7
9次 11 10
8次 14
次 27 43
7 33
6次 29
5次 16
4次 15 14
13 16
3次 13 14
8 4
2次 1 0 0
1次合计北京上海广州
平均次数(次/天):
基数:所有被访者 n=309 104 105 100
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在在每天乘坐电梯的次数当中每天乘坐电梯的次数当中,,收看液晶电视的次收看液晶电视的次
数是多少?数是多少?
,,收看液晶电视
,也就是说有85%的乘电梯次数会用来收看液晶电视。
每天乘坐电梯的次数乘坐电梯时,收看液晶电视的次数
合计北京上海广州
收看液晶电视的次数÷乘坐电梯的次数:
85% 91% 79% 85%
基数:所有被访者 n=309 104 105 100 Insert
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每天收看液晶电视的时间每天收看液晶电视的时间
%
每天收看液晶电视的时间(电梯等候时间×每天收看液晶电视的次数)
合计北京上海广州
10 4 22 5
- 46 40 46 52
- 34 43 26 33
- 9 12 7 10
平均(分钟)
平均来讲,目标受众每天
收看液晶电视的时间约为
4-5分钟,在段时间当中,
目标受众可以注意力非常
集中的收看18个15秒的广
告或9个30秒的广告。
基数:所有被访者 n=309
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等候电梯过程中对液晶电视的关注情况等候电梯过程中对液晶电视的关注情况
%
每次等候电梯时,对液晶电视的关注情况
合计北京上海广州
基本上在整个等候电梯的过程中都会看 83139
80-100%的时间会看 16 26 6 15
60-80%的时间会看 33 47 26 26
40-60%的时间会看 24 15 23 34
20-40%的时间会看 9 416 8
10-20%的时间会看 8 4118
10%以下的时间会看 2 150
平均(%)
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基数:所有被访者 n=309
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液晶电视广告播放几次之后能够被记