文档介绍：历经近两年时间的推广，星河湾已经在广州房地产市场赢得了较高的知名度和美誉度，树立起高档次楼盘的形象。
同时，项目在开发及营销上所创造的骄人成绩，更使星河湾在行业内的影响力迅速扩展至全国，成为众多内地发展商来穗“取经”的必踏之盘！
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*
在2003年新一轮推广工作展开之前，让我们对星河湾所烙下的品牌印记作一次简单的回顾。
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*
品牌印记
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*
一、好房子自己会说话
纯手工打造
自建水厂
骑江木道
园林水景
……
品牌印记
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*
二、中国地产劳斯莱斯
国际大师定造交楼标准
小区柏油路
执信中学
没有一寸地方不带装饰
……
品牌印记
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*
园林水景
自建水厂
景观泳池
多阳台设计
……
三、好房子的标准（品质鉴赏之旅）
品牌印记
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*
根据2002年1月所作的消费者调查报告显示，受众对于星河湾的品牌形象有如下的描述：
品牌印记
有品位、高贵、有文化、有些接近“奢侈”
对比南奥、碧桂园等其他楼盘，消费者对星河湾的印象比较接近，却不够清晰。
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*
品牌印记
奥林匹克花园：运动概念/健康活力
丽江花园：和谐的社区文化氛围
碧桂园：五星级的家/服务
雅居乐：国际文化品位
……
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*
品牌印记
在硬件日趋同质化的今天，以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。
SOHO、一个新阶层的诞生、国际精英生活特区、澳洲海岸度假生活……
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*
不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答：
星河湾是什么？
品牌印记
*
地产品牌整合推广培训课件专业版
*