文档介绍：小米手机市场营销环境分祈
小米公司简介
小米公司正式成立于2010年4月,是一家与注于高
端智能手机自主研发的桐劢互联网公司。由前 Google
微软、金山等公司的顶尖高手组建,米聊、M|U|l小
米手机是小米科技的三大核心产品
2012年,小米销售手机719万台,
亿元。产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收19亿元
M|U目前已经拥有国内外1000万的发烧友用户,享誉
中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美
国、俄罗斯等多个国家。MU已经集合了上千套主题,
上万种搭配,总下载6亿次,平均每日下载350万次,
已经成为全球最大的主题库。
。除
销售手机外,配件销售每年可创收2亿元
二·创始人
雷军,现任金山软件公
司董事长,小米科技
CEO。曾任金山公司执
行董事及董事会副主席,
著名天使投资人。
三·小米手机市场营销环境分析
宏观市场环境分析
微观市场环境分析
人口环境
营销渠道企业
经济环境
顾客
自然环境
竞争者
政治法律环境
公众
科学技术环境
社会文化环境
宏观环境分析
(一).人口环境
1中国庞大的人口基数
据工信部统计,截止2012年,中国手机用户突破
10亿。其中,智能机用户达38亿,有将近3亿用
户需要将手中的功能机更换为智能机,市场非常
大
,中国超越美国,成为全球最大的智能手
机市场。
3受中国经济地区发展不平衡的影响,一二线城市
市场接近饱和1但在三四线市场,智能机普及率
有待提高,市场
广阔
,移动互联网用户规模。
(二)经济环境
,2012年我
国居民人均总收入为5432美元(33678元),人
均可支配收入24565元。
%
%。
%,居世界第一,对消费造
成了许多影响。
,预计中国经济增
长率将从2012年的78%到2013年重回82%。
(三)自然环境
能源成本上升,劳动力成本上升
·手机废弃零部件对环境的影响。例如:电
池
(四)政治法律环境
政治环境:小米公司现阶段的主要销售市场为中国大陆、
香港,尚未正式迎入国际市场。尚未涉及到政
环境问题。
法律环境:法律环境是企业营销活动的准则,企业只有
依法进行各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。
1.《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国
肖费者权
益保护法》、《中华人民共和国电信条例》等有
萋鍵湊闔为僭芬玉想瓮鬆宓葆规娈爻蠶
消费
2.《反不正当竞争法》、《商标法》等有关法律法规
以使小米手机做好企业商标的保护,仍而保障企业的无形
资产。
(五)科学技术环境
中国的第三代网络技术快速发展,为智能
机的普及提供了良好的网络环境
我国的手机产业链发展比较成熟
核心操作系统依赖谷歌公司,无自主知识
产权。
·屏幕、处理器、摄像头等核心部件依赖迆
口,无法自行生产,产量和产能受上游供
应商制约。
(六)社会文化环境
智能手机的出现,吸引了众多对新奇、有
趣的创新产品有关趣的年轻人的目光。手
头不宽裕的年轻人的消费****惯偏向于追求
高性价,而小米科技推出的小米手机的性
价比可谓无人能比,不相同配置的智能机
相比,小米手机尽显价格优势。