文档介绍：全兴原浆酒河北上市
2020/12/25
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本案目的
配合全兴原浆5年、10年、20年系列产品于4月中旬到下旬，在河北区域（石家庄、邯郸）的推广活动，提出产品广告语、创作上市主平面、户外及延展、终端物料以及规划本年度推广软文等。
以“全兴原浆20年”产品作为形象产品及推广突破口，在河北区域大力推广全兴原浆系列产品，强化产品独特卖点，从而起到促进销售的作用。
我们要做的是？
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产 品 信 息
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全兴原浆10年
全兴原浆20年
产品名：全兴原浆5年、10年、20年
容量：500毫升
酒精度：52vol%
价格定位：全兴原浆5年 ￥100左右
全兴原浆10年 ￥150左右
全兴原浆20年 ￥200-300
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背景资料
上世纪60年代以前，中国传统意义上的白酒都是属于原浆酒的范畴。因为古代的白酒大都是粮食通过曲发酵成酒，完全是不勾不对的原始酒液，也就是我们现在所说的“原浆酒”。
原浆酒是2000年以后才被第二次运用，随着消费者对饮酒认识的提高，逐渐开始追求健康消费的今天，原浆酒又从新找到了他的契合点。原浆酒是高品质的健康酒，也是中国未来白酒的发展趋势。
什么是原浆酒？
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卖点梳理
营养：原浆酒相较新工艺白酒香气浓郁，甘甜味美，酒味醇厚，并且酒中含有氨基
酸、低聚糖、有机酸和多种维生素，其营养性特点显著。并且饮后不上头，
对身体刺激小。
健康：原浆白酒是迄今国内最为健康的白酒，其健康性主要体现在从酿造开始一直
到装瓶出售，整个过程完全按照“绿色”标准执行。
美味：现代原浆白酒是与勾兑酒是截然不同的，它是中国的蒸馏酒，保持了中国白
酒的辛辣冲，但是却以非常柔和方式让人乐于接受，让现代品酒人士既品尝
到了中国传统白酒的特色，又体会到了现代原浆白酒特有的美味。
高雅：现代原浆白酒的高雅性已经融入了现代社会的方方面面，体现出的是一个人
的更多的层次与地位，现代原浆白酒的高雅性代表的是现代高品质的生活。
高质：现代原浆白酒的标准从卫生方面看，必须是超过国家标准的，从质量标准上
看，必须是通过ISO9001：2000国际质量认证体系的。
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产 品 策 略
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风格气质
总体风格与气质是现代感与生态感；既保留原有的已为固定消费群所熟悉的优势传播资源、产品视觉符号，又在平面上注重时代感与生态感的演绎，通过既熟悉又有新意的表达，来吸引更多的消费者来关注和喜爱上它们。达到稳固既有消费群，同时增加新的消费关注，通过推广沟通占领更多消费者的心理，提升市场销售与市场占有率的目的。
根据产品特性与独特卖点，表达适当的风格与气质
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诉求解析
{
理 性
感 性
强调原浆酒的高品质，拥有全兴悠久历史的传统酿造工艺 。
从口感出发，给消费者最直观的感受，突出原浆酒的与别不同。
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产品的差异化诉求来自产品的独特名称“原浆”：
核心诉求
原
[原]将会是我们这个产品突出与差异化产品品质诉求的核心
[原]的含义
最初的，开始的：～本。～告。～稿。～籍。～理。～料。～色。～始。～著。
本来：～样。～型。～址。～主。
谅解，宽容：～宥。～谅。
宽广平坦的地方：～野。平～。
同“塬”。
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