文档介绍：腾讯 QQ会员品牌 远景
NEWSUN / JWT
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会员品牌策略方案专业版
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中国IVAP市场的大蛋糕有多大?
预计到2010年
中国INTERNET的各种细分应用服务
运营商的收入总额将达到
713亿
IVAP
internet value-added provision
互联网增值服务
A
中国互联网增值业务
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但是，QQ还是遥遥领先！
高达87%以上的市场份额
让竞争对手望尘莫及
B
QQ会员品牌的竞争对手
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QQIM是QQ会员品牌成长最坚强的后盾
QQ
是QQ会员品牌业务的
“护城河”
中国互联网增值业务
B
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QQ旗下IVAP业务，拥有一片蓝海
B
QQ会员品牌的竞争对手
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QQ会员品牌的竞争对手，更多来自QQ内部……
B
QQ会员品牌的竞争对手
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功能多…
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特权和活动也多
主题活动
靓号活动
游戏特权
娱乐特权
优先体验特权
优惠购物特权
QQ会员的品牌和产品服务
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今后，QQ会员品牌的业务将远远不止以下这些
QQ会员线下子品牌
如果获得成功
将真正“全面”打通INTERNET
和现实空间的界限
实现TENCENT
“网络生活”
梦想
C
QQ会员品牌的机会和挑战
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问题：QQ会员功能多，特权也多，很难记住……
推荐
忠诚
满意
使用
喜好
熟悉
认知
(%)
基于现有用户
基于认知用户
基于QQ活跃用户
88%
%
QQ会员
(base=608/1153/1216)
黄钻
(base=362/1059/1216)
蓝钻
(base=196/915/1216)
红钻
(base=128/932/1216)
超级QQ
(base=74*/705/1216)
6-10分比例
断层
D
QQ会员的品牌和产品服务
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