文档介绍：企业国际市场营销论文
导读：我根据大家的需要整理了一份关于《企业国际市场营销论文》的内容，具体内容：企业进行国际市场营销活动，需要的不仅是人、财、物等要素，更需要信息这一关键的要素，特别是在复杂多变的国际市场环境中，充分利用分析好各项信息成为了一个关乎企业国际市场营销成败的核心。下面是...
企业进行国际市场营销活动，需要的不仅是人、财、物等要素，更需要信息这一关键的要素，特别是在复杂多变的国际市场环境中，充分利用分析好各项信息成为了一个关乎企业国际市场营销成败的核心。下面是我给大家推荐的，希望大家喜欢!
篇一
《浅析企业的国际市场营销调研》
摘要：随着经济全球化的迅速发展，以及我国加入WTO，国内企业经营也经历了变化：国内营销――出口营销――多国营销――全球营销。但是在国际营销中，面对着不断变化的国际环境、贸易保护主义、区域集团化和形成的竞争，如何制定适合自身的国际市场营销策略就成了一个关键问题。想要制定切实可行的策略，企业需要对市场有一个整体的掌握，在国际经济大环境下进行企业营销。这前期的准备总和成一个大过程，就是国际市场营销调研，本文将就国际市场营销调研的必然性、存在问题、相关改进方法进行简单分析。
关键词：企业 国际市场营销 调研 必然性 问题 具体方法
1、国际市场调研的必然性
企业进行国际市场营销活动，需要的不仅是人、财、物等要素，更需要信息这一关键的要素，特别是在复杂多变的国际市场环境中，充分利用分析好各项信息成为了一个关乎企业国际市场营销成败的核心。相应的要想获得信息使企业顺利进入国际市场并取得成功，就必须以相关调研为先导。国际市场营销的过程就是全面收集、整理、分析、研究企业在国际市场营销中所需的各种信息，帮助企业分析国际市场，把握各国或地区的国际营销活动的规律和特点，发现国际市场营销机会，以便于企业制定正确的营销策略，实现最大化的盈利。这就说明了国际市场营销调研的必然性。清扬作为联合利华旗下一个知名品牌，2007年3月25日，开始大规模的在中国市场投放广告，并一定程度上扭转了宝洁公司力士、夏士莲等品牌在市场上绝对占有率。之所以能有这样的局面，正是因为联合利华公司在产品投放市场前，进行了大规模的市场调查，分析了中国消费者对于去屑这一效用的巨大需求，发现了这一市场机会，从而成功进行了这项国际公司针对中国市场进行的营销;路易威登(LV)这一品牌CRM国际营销策略，同样是一项成功的运用国际市场营销调研而成功的案例。CRM是指建立一套完整有效的客户管理数据系统，这套系统帮助LV直接面对市场营销，直接了解客户的需求，更方便直接将这些反映到产品生产上，也使得这家上百年的奢侈品牌在越来越激烈的市场竞争中保持自己的一席之地。
2、目前企业进行国际市场营销调研时存在的问题
，所以我们要求全面进行国际上多个市场的信息情报。这无疑是一项巨大的工作量，同时国家的市场调研中还有自然环境、人口环境、社会文化、政治环境、经济环境等多项内容，而这些内容在不同国家之间又是不同的，我们需要采取针对性的调研方法，进而增加了调研成本和调研难度。
，我们需要在进行直接市场分析的基础上，结合一定的已有资料，但是这些资料的收集上一是存在数量缺乏问题，二是语言文化背景