文档介绍：京东商城 CEO 刘强东:不务正业种绿色健康大米 2011 年5月 31 日,京东商城 CEO 刘强东在其微博上称:“我自种的大米终于上柜了。它的品质和安全性无可置疑,惟一遗憾的是有点儿贵! 去年只种了几百亩,今年有数千亩,希望可以降低一些成本!”这个长着一双大眼睛、看起来有点憨、说话语速很快的 CEO 因为这一条微博而进入了舆论的范围。京东卖大米, 很新鲜, 也很有趣。尤其是这些大米每斤售价从 6 元到 25 元不等,远高于市场价格,这个 CEO 为什么要卖大米,他要如何卖这些价格昂贵的大米,成了人们猜谜的重点。缘起食品安全熟悉刘强东的人都知道他是个不喜欢循规蹈矩的人, 人民大学毕业以后在一家日本企业当了两年的白领,就放弃了在外人眼中还不错的差事, 在中关村租下了一个铺面, 创办了京东公司, 代理销售光磁产品, 开始了自己的创业之路。而这个创业, 和他所学的专业――社会学完全没有关系。可能是一开始就被冠以了“不务正业”的名号, 所以刘强东的每一步仿佛都和“不务正业”相关。这个在互联网上创造了“私募”奇迹的 CEO , 突然在 2011 年2 月在微博上发布消息:“今天做出了一个决定: 回宿迁老家租赁 5000 亩土地,自种大米。其实去年我就租了 700 亩土地,种的大米公司员工自己吃。过几天把剩下的拿出来和大家分享。没有使用一滴化学农药,没有使用一粒化肥,周围土壤和水质没有任何污染。”该微博一公布, 就引来粉丝围剿, 说什么的都有。但大家最关心的还是京东的 CEO 怎么就种上大米了。其实, 早在刘强东之前, 就已经有了丁磊养猪。所以互联网老总关心农业已经不是新鲜事, 只是丁磊的理由是想要探索全新的养猪模式, 公之于众, 规避中国令人担忧的食品安全问题。刘强东的理由是为了吃上绿色放心的大米,理由如出一辙。有机纠纷种大米, 对刘强东来说绝对不是强项, 谁也不知道刘强东所说的种大米是不是真的为了给员工吃放心米。如若是, 为什么还煞费苦心地扩大经营,还要拿出来分享。如果不是,刘强东究竟打的什么算盘,不得而知。不管是什么理由, 起名为“来龙有机大米”的刘强东拿出来分享的大米, 一上市就因为名字问题引来了纠纷,“有机”成为了元凶。国家规定, 要连续 3 年生产有机米后才能正式称呼“有机大米”,刘强东的大米严格来说只能叫“有机转换大米”。为此,这个 CEO 不得不在微博上道歉,并称:“如果有希望退货的, 京东承担一切赔偿责任。”据了解,购买并退货的顾客并不多。而且多数购买的顾客还对京东的昂贵大米给出了评价, 称物有所值。对此, 刘强东觉得很得意, 好像忘记了网友说的“米是白的, 心是黑的”的指责。其实, 刘强东面对这些指责, 并没有回避, 而是在微博上为自己辩解称, 自种的大米因为完全是绿色种植,一年一季,所以成本很高。这个在互联网领域有着自己一番独到见解的 CEO ,对自种大米产生兴趣,并引来纠纷,他给出的理由确实很难让人信服。放心食品比做互联网难多了细看刘强东和他的京东商城, 不难发现, 京东的粮油调味一栏, 随着食品安全问题的升级, 逐渐变得充盈起来。而随着国家新版《食品添加剂使用标准》的发布标准, 称大米被允许添加防腐剂, 刘强东种大米就变得劲头十足。向来喜欢在微博上讨论价格战、行业八卦的他, 也时不时在微博上为自己的大米做做广告。看似无心的闲聊, 但是