文档介绍：一、概述
二、品牌策略
1、调研分析
2、品牌形象定位
3、品牌形象策划
４、品牌推广与媒介策略
三、品牌推广设计
１、基本内容
（1）品牌ＶＩ
（2）终端设计
２、创意与设计
2020/12/26
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品牌推广方案专业版
概述
品牌一词的英语为Brand,着是国际上最通用的、最核心的统一用语。90年代以来，西方学术界和企业对品牌更加重视，建立了以品牌资产为中心的理论和营销战略。
品牌不仅仅是一个区分的名称，更是一种综合的象征。
品牌不仅仅掌握在品牌主手中，更取决于消费者的认同和接受。
品牌不仅仅是符号，更要赋予形象、个性和生命。
品牌不仅仅是短期营销工具，更是长远的竞争优势和最具有潜在价值的无形资产。
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品牌推广方案专业版
“严格说来，广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵：首先，品牌是一种商标，这是从其法律意义上说的；其次，品牌是一种牌子，是金字招牌，这是从其经济或市场意义上说的；再次，品牌是一种口碑、一种品味、一种格调，这是从其文化或心理意义上说的。
“从更广的意义上说……品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如，品牌名称、标识、图案这些要素等。”
一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。
一、品牌定义
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品牌推广方案专业版
品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向，推出品牌时所要达到的理想中的状态，是品牌战略方向的具体化与定量化，如质量水平、市场占有率、市场影响力、品牌美誉度等等。
二、品牌目标：
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三、品牌类型：
大众品牌：
区域性品牌：
企业品牌：
企业品牌是以企业闻名为特征，像麦当劳、肯德基等企业便是如此。
名牌：
领导型品牌：
领导品牌：
新品牌：
新品牌是指处于市场导入期的品牌，即刚进入市场，消费者对其品牌的认知较薄弱，还没有占据市场份额的品牌。
高档品牌：
高档品牌是指面积少数甚至是极少数公众群体，以高定价、低产量为特征的品牌。
国际品牌：
是被世界公众广泛认知的品牌，像万宝路、IBM等都属于这一列。
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品牌代表的是产品在市场的知名度，是在消费者心中的美誉度和可信度；品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征，是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。 品牌的形成"非一日之寒"，是在较长时间的日积月累中铸造出来的。因而品牌的魅力无穷，品牌的价值惊人。如何推广品牌？
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全面、完整、准确地推广品牌，要实现全方位、全面、全员的“三全”形象推广。
全方位，是指企业形象推广的策划与实施要充分考虑大小系统的关系，要在研究、评价系统运行状况的基础上向各个不同主位进行，因此这种推广必然是立体空间的多维推广、交叉推广。 全面，是指企业形象推广应该反映企业的各个方面，推广的应该是全面、完整的形象，真实、动态、进取的形象，充满生机、反映本质的形象。 全员，是指企业形象推广不仅是公关部门的职责，而且是全体员工的份内工作或应尽义务，体现为员工的自觉的意识行为。 “三全”形象推广观产生的思想基础就是追求最佳的形象传播绩效，通过全方位、全面、全员的企业形象传播活动过程，完整地展现并突出具有独特个性的企业形象，以确保CI战略完全成功并获得最佳成果。它的视野不仅是企业与企业的直接关系者，而且包括非直接关系的各方面。它是在把握自身系统的基础上，关注着整个社会及其未来的发展，统帅着企业形象的策划与传播。
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二、品牌策略
调研是品牌规划的根本
（1）企业现状调查；
（2）企业形象调查；
（3）企业内部调查；
（4）社会环境调查；
政策环境调查。
对竞争对手的调查。
社会问题调查。
1、调研分析
调研的基本任务，就是了解公众对企业的意见、态度及反应，
对企业形象及其信誉作出自我反思与评价，其目的在于寻找企业形
象