文档介绍：成绩评定：
平时成绩30%+期末成绩70%
平时成绩：考勤+作业成绩
期末成绩：考试
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市场营销学培训讲义专业版
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知识结构：
模块一 感悟市场营销
模块二 市场调研分析
模块三 目标市场策略
模块四 市场营销组合策略
模块五 营销管理
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项目一：
市场营销的认知
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案例导入
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案例导入
畅销的原因：
1、市场细分
2、市场定位
3、有创意的产品
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任务一：市场营销内涵的解读
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一、 市场与市场营销
市场
商品交换场所
交换及其运行规律
揭示经济实质
买方
现实与潜在顾客<br****惯
经济学家
营销学家
经营者
管理学家
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一、市场与市场营销
1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。
3. 买方需求是决定性的。
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菲利普·科特勒的定义
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
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市场营销内涵
市场营销的目标是满足需求和欲望；
市场营销的核心是交换；
交换取决于营销者的产品满足顾客需求的程度和对交换过程管理的水平。
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