文档介绍：【本案目标】
和润盛世传媒：我们不仅是户外媒体供应商，更是户外投资顾问和整合专家
科学有效的媒介计划
切实可行的投放保障
*
户外广告投放策略书专业版
*
决
第一篇：凯旋利驾校媒体广告策略
*
户外广告投放策略书专业版
*
决
广告投放需求
市场分析
用户分析
媒体投放分析
户外投放策略
投放目标
投放建议
广告效果预估
*
户外广告投放策略书专业版
*
【西南地区汽车行业】发展成熟、竞争剧烈
*
户外广告投放策略书专业版
*
【凯旋利车博汇】
西南地区最大名车文化主题商业中心
昆明主城，汽车商业航母
开启汽车帝国辉煌时代
财富掘金地
财富聚宝盆
*
户外广告投放策略书专业版
*
有购买欲望年轻人
%
其它
%
企事业/公司技
能人员
%
白领
%
企业高管
%
高级技术人员
%
有固定收入者
%
高素质、高品位
怀揣财富
聚焦价值的商业梦想
找准人群
【凯旋利车博汇】消费群体职业构成
*
户外广告投放策略书专业版
*
【总结】凯旋利车博汇户外广告投放需求
广告精准覆盖主等目标消费者
重点市场保持强势的广告声量
形成合理的点位组合
在有限的预算下获得最大化的投放效果
*
户外广告投放策略书专业版
*
Where 媒介位置选择
What 媒体形式及广告创意
How 媒体投放选择
媒体投放策略
*
户外广告投放策略书专业版
*
【广告目标】
长期目标建立品牌认知
短期目标促进活动销售
配合”开业庆典“及其他营销活动，在渠道终端建立热烈的促销氛围，提升试驾率和购车率
提高区域市场的品牌影响力，增强市民对凯旋利车博汇的认知及认可，提高消费者购车时的指名购买率
提升SOM重点市场市场份额
*
户外广告投放策略书专业版
*
常见的户外创意表现形式
目前大多数户外广告，表现形式单一，同质化严重。很容易被淹没在众多广告牌的海洋里。并且在有限的阅读时间内很难让受众产生兴趣并印象深刻
【广告创意选择】汽车户外广告内容现状
形式、内容单一
*
户外广告投放策略书专业版
*