文档介绍：你是
谨呈:万家灯火集团_关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想
Originality
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快速造势全城联动
户外广告资源的利弊分析
②④
万家灯火商圈现状
万家灯火商圈现有户外广告资源
本项目户外广告资源服务设想
本项目户外广告表现形式
关于万家灯火圈户外广告投
户外广告资源的利弊分析
利好方面:
便捷性:户外广告一天24小时从不间断地负载讯息,受众不可能像对待录像
那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它关掉,或者像对待书报那样置之
旁
到达率:按同样的金额计算,在同一城市针对同一目标受众时,与点播广告
(765%)、广播广告(723)、报纸(722%)相比,户外广告的到达率为864%
受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说,也是很有诱惑
力的一个目标。
频次:在毛评点100的节目所到达的观众中,10个有9个在30天时间内平均每
人会看到29次户外广告。
家灯
户外广告资源的利弊分析
利好方面:
一地理灵活性。户外广告主可以在全信阳市多个市场任选投放范围和位置。
人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往
的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,
户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这
个层次
一成本。在所有主流广告媒介中,户外广告的单位暴露成本最低。当然,市场的
大小不同、密度不同,收费标准也不同,但毛评点体系使广告主能够对各个市场的
成本进行对比。
r笑新
户外广告资源的利弊分析
利好方面:
冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点,因此,对那些发布简单、短
小和命令式讯息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。
创意灵活性。户外广告展示面巨大,百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特
点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。
位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上
班途中的工商人士或赶赴外地的旅客,在他们作出购买决策之前对他们施加影
响
r笑新
户外广告资源的利弊分析
利弊方面
讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短,广告必须强攻才会有效。设计和文
案必须精练、干脆、一字千钧。
—供不应求。使用户外媒介的广告主太多,以致广告位置供不应求。
视觉污染。有人反对户外广告,认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广
告的广告主作出不利反应。
关于万家灯火商圈外告最考
火车站
家
羊山商圈
灯
火
万家灯火
翻理r
外
商圈
李文
资
城区
商圈
卫
星
讯电器●青强电
意
银监会信阳
款灯火画外最
万家灯火户外广告资源五大优势
4、商圈影响到达率高
2、环绕火车站唯一商圈
新老城区交界点
不可
唯一性
规模性
地段性
组合性
替代性
1、地段资源特殊性
3、信阳最大吃住娱行一体商圈5、是信阳其它媒介重要组成部分
(2
万家灯火商圈现状
款灯火画外最
万家灯火商圈现有户外广告资源
8#2层位置
8#顶层位置
12#商业顶层位置
23#商业墙体位置
10#商业上方整体位置
23#国美上方整体位置
地王大厦上方整体位置各单元客梯内框架广告位置
3)万家灯火商圈现有户外广告资源
地下室停车场
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