酷爽运动型饮料营销推广计划书》(71页).ppt

文档介绍：品牌营销策划
酷爽运动型饮料推出计划
酷爽集团研究组
精彩演讲开始了
???
新产品营销机会分析
酷爽运动型饮料
大家好！
160
140
120
100
80
60
40
20
0
1992年
2009
2010
全球功能饮料
行业环境分析
?
1
、国际情况
-20
世纪
90
年初，全球功能性饮料
仅有不到
20
亿美元的销
售额。
2009
年世界功能
性饮料市场销售额已达
50
亿美元，到
2010
年预
计将增加到
150
亿美元
。
行业环境分析
?
2
、国内情况
-
过去近
30
年里我国饮料产量保持
了年均增长
35%
的高速，
2010
年全国饮料总产量
达到
2100
万吨
，实现了
历史性突破。
2500
饮料产量
2000
1500
1000
500
0
1982年
1995
2000
2005
2010
市场机会分析
?
1
、市场趋势
--
与世界发达国
家相比，目前我国功能性饮
料的人均消费量每年仅为

公斤
，距离全世界人均
7
公斤
的消费量尚有较大空间，因
此中国的功能饮料市场巨大。
目前，全球功能饮料市场格
局为：
运动型饮料
68%
、营养
素饮料
25%
、其他
7%
。
全球饮料市场格局
运动饮料
营养素饮料
其他
市场机会分析
2
、消费倾向
--
消费者对
健康
的关注是推广该产
品的原动力，所以健康、
活力是产品形象的一大要
素。
生活在现代都市中的
人们，无论做什么事情大
都崇尚
健康时尚、运动
。
?
产品内在机会分析
概念
--
运动型饮料
?
运动型饮料
sports
drinks-
是指
营养素
的
成分和含量能适应运动
员或参加体育锻炼人群
的运动生理特点、特殊
营养需要，并能提高运
动能力的制品。