文档介绍：第一节 非概率抽样
非概率选样
2020/12/27
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市场调研的组织方式综述专业知识讲座
一 概率抽样与非概率抽样
按照抽选样本的过程是否遵循随机原则，抽样方法有概率抽样和非概率抽样。
所谓随机原则（Principle of Randomness）就是指在抽样时，总体结构中的每一个单位成为样本单位的概率相同，完全排除主观意向影响。所以概率抽样又叫随机抽样（Random sampling）。概率抽样有科学的统计理论基础，可以用概率理论给以解释，在营销调研中大多采用概率抽样。
非概率抽样与概率抽样相反，在抽样时，总体结构中的每一个单位被选为样本单位的概率是不相同或不可知的。样本可以按照调研人员设定的标准有意识地选取。在营销调研中有时为了简单或方便也可使用非概率抽样，而且只要抽样工作适当，其准确度也会达到概率抽样的程度。
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二、常用非概率抽样的具体方式
方便抽样
配额控制抽样
判断抽样
雪球抽样
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一、便利抽样
含义：方便抽样就是建立在抽样过程中的“方便”或“易接近”基础上的一种抽样方法。这种选择样本单位的方法通常用于街头行人访问和柜台前的顾客访问。
作用：这种方法有时可以与探索性设计结合，用于探索性或实验性调研，这样可以以最低费用迅速地获取所需的近似估计值。另一方面，方便抽样在调研的预检测阶段也有应用价值。总之，方便抽样只适用于营销调研的某些特殊情况。
评价：样本只有在目标总体单位差异小的情况下，才有代表性，否则会有很大偶然性，准确性差。所以不能用于描述性调研或因果关系调研中的对目标总体数据的估计。
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含义：配额控制抽样是指按相关标志将调查总体单位分组，然后由调研人员按分配的比例在各组总体单位中主观判断抽取样本单位的方法。
分类：
按目的不同
例如，对某地区进行化妆品消费需求调查，确定样本容量为400名，确定年龄、性别、收入三个分类标准。（见下页）
独立控制配额抽样：是指按一个或以上分类标准分别分配样本单位数额的抽（选）样方法。
相互控制配额抽样：是指按两个或两个以上的分类标准交叉分配样本单位数额的抽（选）样方法。
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独立控制配额抽样样本设计：
年龄组样本分配表
性别组样本分配表
收入组样本分配表
年龄
分配数额
性别
分配数额
月收入
分配数额
18-34
80
男
女
200
200
500以下
40
35-44
120
500-700
100
45-60
140
700-900
140
60以上
60
900以上
120
合 计
400
合计
400
合 计
400
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互相控制配额抽样样本设计：
月收入（元）
合计
（人）
500以下
500-700
700-900
900以上
性别
男
女
男
女
男
女
男
女
——
年
龄
18-34
4
4
10
10
14
14
12
12
80
35-44
6
6
15
15
21
21
18
18
120
45-60
7
7
17
18
24
25
21
21
140
60以上
3
3
8
7
11
10
9
9
60
小计
20
20
50
50
70
70
60
60
——
合计（人）
40
100
140
120
400
分类
分类
配额
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配额控制抽样的具体实施过程如下：
选择分组标志：根据营销调研目的以及总体中各单位的性质和客观条件，选定调查的分类标准，作为总体分类依据。
分组并列出配额比例表：
等比例分组：按人口统计资料
不等比例分组：根据人口统计资料，再综合考虑以下四方面因素调整样本分配比例：A各类单位占总体单位总量的比例；B各类单位内部差异程度；C在实现调查目的过程中各类单位所处的地位和作用；D在各类中抽选样本和实现调查的难易程度。
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