文档介绍：竞争分析
云南市场
竞争分析
马可波罗
博德
知名度高
市场较成熟
高端
定位明确
首次入滇
市场陌生
品牌
认知不足
活动综述
2020/12/27
1
瓷砖促销推广专业知识讲座
活动目的
销售促进
315
博德品牌
云南市场
2020/12/27
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瓷砖促销推广专业知识讲座
特别注意——适当促销
高端定位博德磁砖低价促销
店面、DM单、X展架、
报纸软文、电台访谈
媒体硬广、背景板
2020/12/27
3
瓷砖促销推广专业知识讲座
策划思路
博德315
与竞争者相区别的
品牌特殊性
315
磁砖行业特性
高性价比
响亮的活动主题
契合节日的
市场引爆点
点燃大众购买欲
打响
博德磁砖品牌
展示革命性技术
特色产品
体验拉动
活动分解
2020/12/27
4
瓷砖促销推广专业知识讲座
精工玉石的坚实品质
顶级设计主义
源自德国的低调奢华风格
无辐射、环保、健康
世界陶瓷科技的革命
…………
博德——精工玉石、精工珍石、精工石材
博德磁砖品牌独特性
2020/12/27
5
瓷砖促销推广专业知识讲座
315磁砖行业关注点
如何选购高品质磁砖？
是否有个性化设计？
是否环保、健康？
售后服务是否到位？
……
2020/12/27
6
瓷砖促销推广专业知识讲座
博德磁砖
顶级设计标准
顶级质量标准
顶级环保标准
树立磁砖选购顶级行业标准
活动核心策略点
2020/12/27
7
瓷砖促销推广专业知识讲座
磁砖选购新标杆，博德三大标准创行业之首
活动主题
315，关注什么？
2020/12/27
8
瓷砖促销推广专业知识讲座
主题支撑点
聚焦博德
产品支撑
标准支撑
精工玉石
精工珍石
精工石材
品质
环保
设计
2020/12/27
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瓷砖促销推广专业知识讲座
三大“支撑点” 撬动“大全局”
主题支撑构架：
顶级品质标准
顶级设计标准
顶级健康标准
3·15活动主题
磁砖选购新标杆，博德三大标准创行业之首
2020/12/27
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瓷砖促销推广专业知识讲座