文档介绍：中国化妆品行业的SWOT分析
一、优势
化妆品行业的进入不是非常简单的。“商标忠实性”是消费者行为的匝要特性之一,而产品的差别是这种商标忠实性的呈础。行业内的企业经多年经行，已经形成了相対固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质帚:，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。肖消费者****惯于使用某种商品的产品, 要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入电垒之一。
|）纤丝秀发也抗老化
根据欧盟商业部调查显示，2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了 16%。对于这个不容易有新意的市场而言，16%已经意味着戸大的市场需求，因此，在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外,头发的抗老化产品成为2006年的新贵，并且有持续走俏的趋势。
2）在家也能亨受美容院的呵护
SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、亨受的美妙场所，山专业美疗师提供的美疗服务。 SPA不是一般的减肥或护肤，而是女人善待自C、护理身心、让身心得到亨受与放松的方式，是现代女性消除疲惫，为身心减压的有效手段。以往在化妆品业绩里只占据极小份额，屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品，2006年将会令人刮H相看，举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品，都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外，这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色，而上升到能“心理治疗”的高度，以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求，來吸引向往家庭生活的消费者。
3） “绿色”“有机”持续发烧
消费考所觅视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考就依据。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求，是所有爱美的女人共同的愿望,因此,坏保、再生、绿色、有机——这几个字眼在2006 年将会成为化妆品界的重要表述名词。
4）轻松点击美丽送达
一向以金字塔尖端顾客为服务对彖的Giorgio Armani，刚刚于2005年底宣布开设两个直属于公司的入I丨网站，一个销售香水：一个销售化妆保养品。而在世界各地都有专卖店的The BodyShop,也投入在线购物行列,2005年的业绩较前年大幅增长达57%。2006年里，很多化妆品的大品牌,都将在网上开设直属售卖网站，卖的不是老产品，而是刚上市的新产品。
事实上己经有很多爱美的女上开始在网络这个染道购买化妆品了，而美国的统计机构NPD Group 一致认为在线购物业绩在未來儿年将以儿何倍数成长。美国妇女毎人毎年平均从网上购买化妆品的金额为87美元， 2006年,这个金额预测将上升38%,成为120美元。诸位化妆品狂人，新的一年里,用网络來完成你的美容大计吧。
5）化妆品不再“乘女轻男”
近儿年，很多现代社会的男性已经开始重视起自己的面子问题，越來越多的男性，对自己的皮肤、身材和体味，给予很大的关注和投入。“男人何须置镜”的时代早己过去，即使他不置办，身边的女人也公督促他。
因此针对男性皮肤情况的护肤品一套套被开发出來，商家们不再“匝女轻男”，纷纷设计出简单、实用且具有现代感的男性专属护趺品。
二、劣势
我国国内金业规模较小，难与国外企业竞争。
H前我国国内化妆品企业仍以屮小金业为主，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、觅庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集