文档介绍：快洁免洗洗手液营销策划方案
快洁免洗洗手液营销策划方案快洁免洗洗手液营销策划方案计划摘要新产品上市的营销计划主要是显著提高知名度
新产品上市通过知识讲座，竞赛，促销，广告等努力，主要期望至少能够收回成本
营销预算费用为30万元
计划摘要
新产品上市的营销计划主要是显著提高知名度
新产品上市通过知识讲座，竞赛，促销，广告等努力，主要期望至少能够收回成本
营销预算费用为30万元
营销环境---内部环境
目前，我们公司的规模还不是很大，资金不是很充裕，品牌知名度也不算很高。但是我们公司的技术资源雄厚，旨在开发新产品打开市场。
营销环境---内部环境
本产品靠“离子电荷间吸引”的方式，溶解和穿破细菌和病毒的细胞壁、细胞膜和细胞核，导致渗透性改变细菌和病毒的细胞成分而致使其迅速分解而死亡，从而达到安全、高效、消毒、灭菌的效果。本产品品质处于国际领先水平，采用新型“复合季铵盐”配方，通过国内外八家权威机构部门检验认证，是中国国家卫生部正式批准生产的新型、高科技、高品质的产品。
营销环境---微观环境
消费者
对象是大学生和上班族，他们的卫生意识比较强，对疾病防范意识也很强，讲究日常生活及环境卫生已成为他们的自觉行为，因此洗手液也越来越成为他们不可缺少的东西，但洗手液的效果、品牌、价格会影响他们的选择。
营销环境---微观环境
竞争者
目前洗手液市场上种类繁多，竞争激烈。其中威露士、蓝月亮、舒肤佳、滴露等几个大品牌占有了该市场的绝大部分份额，且每种品牌都有自己的特点和优势。而且他们的产品大都以沐浴型为主，含有酒精成分，包装较大，不易随身携带。
营销环境---微观环境
供应商和分销商
因为我们公司以前就以生产洗护产品为主，已拥有了长期合作的供应商和分销商，他们也愿意与我们这次的新品推广继续合作。
营销环境---微观环境
社会大众
目前的社会大众，都比较喜欢用水清洗，认为没有水清洗总觉得没有洗干净，其实这个观念是不对的，不用水一样可以达到清洁消毒的作用。
营销环境---宏观环境
随着人们生活水平逐步的改善，人们对健康越来越重视。加上近几年“非典”“禽流感”“甲流”等各种流行性疾病的肆虐，使人们更加重视个人卫生。在提倡预防流行性疾病中最重要的一步就是要进行手部消毒，洗手液的需求量逐渐增加。
营销环境---宏观环境
近几年，“绿色出行”，“节能减排”，环保等观念越来越受到重视。
湖北是一个人口大省，大学生和上班族所占的比例非常大，而且他们的健康意识更甚一筹。因此洗手液的市场越来越大，竞争也会越来越激烈。