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广告学考试试题
一、单项选择题（每题
2 分，共 20 分）
1 、广告主是指：（
）
①专业广告公司
②广告代理商
③媒体单位
④提出发布广告的企业、团体和个人
2 、以下不属于户外广告媒介的是：（
）
①路牌广告
②灯箱广告
③橱窗广告
④车船广告
3 、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（
）
①企业广告
②商品广告
③观念广告
④服务广告
4 、感性诉求广告的特点是：（
）
①采用有理有据的说服方法
②直接论证产品的优点和长处
③让顾客自己分析、判断
④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感
5 、广告是在什么情况下产生的：（
）
①随着商品交换的出现而产生
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②随着封建社会的出现而产生
③随着资本主义的出现而产生
④随着市场经济的出现而产生
、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）
①公益广告
②理念广告
③实力广告
④事件广告
7 、以下那一项陈述不正确？（
）
①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业
②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带
③广告是一门 “劝说 ”的艺术
④广告属于经济管理的范畴
8 、产品成熟期一般实行的广告策略是：（
）
①开拓性广告策略
②竞争性广告策略
③提醒性广告策略
④将广告重点转向其他更有潜力的产品
9 、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉 ”，这一广告标题的写作形式是：（
）
①故事式
②悬念式
③问答式
④新闻式
10 、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：（
）
①右比左大
②下比上大
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③上下比中大 ④中比上下大
二、判断题（每题 2 分，共 20 分）
1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作
品之间本质上没有区别。（）
2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活
动。（）
3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。（）
4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品
陈列都属于这种广告形式。（）
5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲
望、促成购买行为。（）
6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。（）
7 、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。（）
8、电视广告的生命周期比较长。（）
9、广告与媒体是相互依赖