文档介绍：20 则广告欣赏 20 则广告欣赏江丽芬 20********** 1. BANANA BOAT 这是一个美国专业防晒霜品牌为他们的防晒霜做的广告。广告一开始是一个线条特别美的女人臀部的特写, 接下来镜头转移到她身后的四个男人身上, 一个面部发红的中年男人和三个学生样的男人, 其中三个学生样的男人意图对美女不轨,终于其中一个拍了那美女的臀部, 进行了骚扰。美女很愤怒, 回过头来打量了身后的几个男人, 在看见那个面色发红的男人时, 直接给了他一巴掌, 那中年男人捂着脸一脸莫名其妙的看了看美女又看看了那三个男生,一脸的迷茫加无奈。然后屏幕上显示了一句广告词: 暴晒的后果远比你想象得多。然后出现了该品牌的 LOGO 。该广告里有美女, 很吸引人眼球, 特别是刚开始那个臀部的特写成功运用了三大创意元素中的美女,一开始就吸引了绝大多数男士的注意,接下来故事的发展很幽默,中年红脸男人被误解,挨了一巴掌, 特别是那男人一脸莫名其妙的表情,充分诠释了接下来的广告词:暴晒的后果远比你想的多。这样的情景会让受众特别是男士受众引起一定的警戒心理:下回去晒日光浴一定记得涂防晒霜!而接下来的 BANANA BOAT 的 LOGO 给人留下了深刻的印象,并且很有好感,最终促成消费行为! 2 .百度电视广告唐伯虎篇这是 2005 年百度做的一个网络小电影式的广告片,在当时引起了巨大的反响。故事发生在中国的某个朝代, 城墙上贴了一张悬赏文字告示, 一个老外自以为聪明的说: 我知道。这时唐伯虎从城墙上缓缓走下说:“你未必知道。”然后用第三次精妙绝伦的文字断句, 把众花痴女性包括如花小尼姑都吸引了过来, 最后一次还把老外的女友也吸引过来。气的老外当场喷血。最后众人齐声呼喊:百度更懂中文。在最后结尾处还有 5 段精辟的文字描述了百度在中文断句上的优势和对中文的执着和热爱。看完这个广告片, 最大的感受是: 百度真绝! 这个广告明显是在打击谷歌。片中运用了大量的中国元素,其中通过断句打击倒了老外,更是让中国人感到无比欣慰。在当时的市场环境中, 大家普遍认为百度只是中国版的谷歌, 谷歌还是搜索界的老大。但这个广告一下子就把谷歌和百度区分开来, 百度给自己做了一个准确的定位: 最专业的中文搜索。片中的唐伯虎一直强调“我知道你不知道”, 让人不自觉的就相信百度知道而谷歌不知道。而片尾的 5 段精辟的关于百度在中文上的优势更是让人信心大增。最终在人们的心理留下深刻的印象,达到了其宣传的目的。 3. Chipi chips 薯片这是 2007 年视频广告。影片共分为四部分:大球、流星、钢琴、集装箱。大球篇: 男主角边吃着 chipi chips 的薯片变听音乐, 他的朋友在一边看着书, 几个漂亮女孩走过, 他们还一起看了几眼, 非常和谐的画面。接下来, 男主角的朋友很自然的伸手拿了一片薯片, 背景音乐戛然而止, 气氛陡然骤变, 接着就是一个大球从天而降将男主角的朋友砸飞了。画面又是一转,男主角的朋友伸手拿第二片薯片,而男主角则深吸一口气, 非常无奈同意了。原来前面的被大球咂只是男主角的想象。接着画面变上出现了 chipi chips 薯片, 旁白说道:“分享 chipi chips ,你能做到。”流行篇:男主角手拿 chipi chips 薯片坐在校园的椅子上, 一个女生推着自行车过来和男主角聊天, 两人都聊得很开心,然后女生伸手拿了一片薯片,背景音乐再次停住,和谐换面就此打住, 突然天上出现一个流星咂了女生。依然只是男主角的想象,回到现实,他还是得面对薯片被吃的事实,并强颜欢笑,继续和女生攀谈。然后画面上出现 chipichips 薯片,旁白: “分享 chipichips , 你能做到。”钢琴篇: 和前面的两篇相同的套路, 男主角拿着薯片在路上偶遇一女生, 相谈甚欢, 然后女生伸手拿了一片薯片, 气氛一转, 男主角想象女生被一架从天而降的钢琴咂了。回到现实,男主角还是打起精神继续聊天。画面转到 chipichips 薯片,同一句广告语: “分享 chipichips ,你能做到。”集装箱篇:男主角手拿薯片和朋友们聊天, 两个女生很欢快的过来一起聊天, 其中一个拿了一片薯片, 然后剧情转折, 男主角想象女生被从天而降的集装箱砸了。现实中,男主角依旧无奈,女生依旧拿薯片吃。画面转到 chipichips 薯片, 同一句广告语:“分享 chipichips , 你能做到。”首先, 广告选取的年轻人生活中的四个细小的生活片段。和朋友逛街休息, 在校园里小坐, 在校园里闲逛, 和朋友聊天, 由此可以看出该薯片的目标消费者是年轻人。情景的设置很生活, 都很年轻人熟悉的, 有利于拉近了与目标消费者之间的距离。其次, 故事很有意思, 男主角的想象带有一点小邪恶, 但也正是这点小邪恶体现了