文档介绍：企业品牌营销方案模板
导读：我根据大家的需要整理了一份关于《企业品牌营销方案模板》的内容，具体内容："不入虎穴,焉得虎子"，要想了解事物的真相，就必须深入实际，进行方案研究。那么下面是我整理的，希望能够有所帮助。一：一、广告策划调研某著...
"不入虎穴,焉得虎子"，要想了解事物的真相，就必须深入实际，进行方案研究。那么下面是我整理的，希望能够有所帮助。
一：
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元)
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
......
(二)香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2013年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增长率(%)
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ......
(三)香水的目标市场描述
。
香水市场细分表
整体市场 市场细分 目标对象
国内外香水市场 (活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)
(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性
(2)18～40岁的男性
。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素 目标市场的特征描述
(1)百货专柜
(2)大型商场或卖场
(3)国外带回
已婚女士 (1)百货专柜或百货行
(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
(3)国外带回
(1)用完再买
(2)没用完，看到喜欢就买
(3)亲友赠送
(应用场合) (1)参加正式宴会
(2)平时上班
(3)外出逛街
(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
二、×××香水营销目标与广告目标
(一)广告品牌产品
以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
(二)市场总体目标
由于×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的品牌产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到
%。
(三)广告总体目标
×××香水(女