文档介绍：楚雄紫溪山“樱桃节”策划方案
二零零五年三月
一、 项目策划思绪
项目背景
1、 昆明一年一度围绕五一黄金周旅游节
2、 楚雄紫溪山已举行了八年含有一定传统“樱桃节”
背景资料
昆明国际旅游节
中国昆明国际文化旅游将在4月10日至5月10日举行。 此次旅游节专题是“文化和旅游”有机结合。 围绕“文化和旅游”专题, 将推出四大旅游方向和部分新兴旅游产品。  
  健康旅游: 旅游和体育结合, 全力推出健康旅游新产品。
◆4月28日至30日在玉溪市江川县抚仙湖举行“全国抚仙湖长游活动”, 邀请全国各省 市区及港澳台约300名游泳选手参与。
◆4月25日至29日, 在春城湖畔度假村 举行“中外媒体高尔夫对抗赛”, 经过国 内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富文化旅游资源和产品, 扩大云南 旅游整体形象著名度。
◆3月22日至4月2日在丽江、 玉溪、 西双版纳将 举行“国际公园定向赛”。  
  体验旅游: 旅游节, 将更为重视体验加强和地方民族节庆结合, 大力培育体验型产品。
◆4月10日在元阳举行“红河·民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”, 并在河口、 蒙自、 弥勒、 石屏举行南溪河漂流和异国风情游、 近代历史文化人文游 、 工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。
◆怒江州５月１日至１０日, 在福贡县举行东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。  
 工农业旅游: 打造一批较高水准工农业旅游产品。
◆临沧云县水电站工业游、 弥勒葡萄酒工农业游等。  
  
红色旅游: 红色旅游将是极力打造热点旅游产品。 将开辟 两条红色旅游线路。
以会泽红色遗址为主乌蒙山红色旅游线。
以滇西北为主红 色旅游线。  
楚雄紫溪山“樱桃节”
楚雄紫溪山是云南省著名旅游风景区。 风景区内森林资源丰富, 有成型成片樱桃园。 当地每十二个月全部利用这些资源在黄金周举行“樱桃节”。 至今已举行了8届, 在办节期间, 游客最高人流量为8万/天, 平均人流量为4万/天。
项目定位
过云南人自己旅游节
目标用户群
关键目标用户群: 楚雄和昆明两地旅游者
次要目标用户群: 省内其它地域和省外游客
总体运作思绪
借势: 借助昆明国际旅游节在省内、 中国引发轰动效应, 将紫溪山“樱桃节”融入昆明国际旅游节活动当中。 将本项目和昆明国际旅游节结合在一起, 以此得到社会关注, 从而达成提升宣传效果目标。
目标: 争取成为昆明国际旅游节分会场之一。
造势: 围绕本项目标宣传目标, 利用昆明和楚雄两地媒体广泛宣传“樱桃节”, 让更多受众了解“樱桃节”活动, 调动旅游者参与“樱桃节”主动性。
目标: 经过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地传达成50%知晓率。
二、 项目操作方案
时间及地点
时间: 4月20日—5月7日。
地点: 楚雄紫溪山风景区。
专题和目标
专题: 紧紧围绕昆明国际旅游节“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行活动项目策划, 使旅游者走近紫溪山, 拥抱大自然。
目标: 使70万游客参与“樱桃节”。 在举行节日期间, 要达成游客最高人流量10万/天, 平均人流量为4万/天。
项目组成
此次“樱桃节”由活动宣传、 前期准备、 开幕式、 系列活动四个部分组成。
活动宣传
关键传输区域: 昆明、 楚雄。
选择媒体: 昆明地域报媒（1-2家）, 1/4版面四次。
电台: 相关旅游栏目, 1个月时间合办栏目。
电视台: 楚雄电视台, 15秒广告5次, 软性报道2次。
费用预算: 8万元。
前期准备
赞助及合助单位确实定。
人员选择。
活感人员选择。
紫溪山各活动功效区划分。
活动商品采购。
开幕式
        第一项: 宣告“樱桃节”开幕;
        第二项: 领导及贵宾致词;
        第三项: 文艺演唱会。
系列活动
1、 野炊、 冷餐会。
（1）时间: 4月20日至5月7日。
（2）地点: 餐饮区
（3）内容: 采取军事野炊、 冷餐会两种形式, 处理游客就餐问题, 同时增加了参与乐趣。
2、 登山及长跑
（1）时间: 5月3日9: 00—14: 00
（2）地点: 紫溪山入口处
（3）内容: 采取设置奖项进行登山及长跑活动。
3、 野物捕捉。
时间: 4月28日至5月5日
地点: 对应功效区
内容: 在对应区域内放入鸡、 兔、 鸭等小型动物让游客自行捕捉。
4、 樱桃寻宝。
时