文档介绍：大学生洗发水消费情况调查报告
摘要：
本次报告调查，对广东工业人学龙洞校区学生的洗发水使用的供需现状、洗发水产业发展状况以及洗发水市场运行情况等进行了全而的论述和分析。报告综合了洗发水细分审场与洗发水区域市场的发展惜况，以及洗发水行业竟争现状，就洗发水行业发展前景做了详尽独到的阐述，同吋对洗发水市场营销提出了独到的见解。
此报告分为三个部分，各部分内容如下：第一部分了解和分析大学生现在使用洗发水的情况；第二部分了解和分析影响人学生购买的因索;第三部分了解和分析大学生对洗发水购买行为。
调查背景：
对于我们大学生这一大群体每年的洗发水消费情况进行了调查报告显示：屮国大学生将是一个很大的市场。
目的在于了解人学生对洗发水品牌的选购、使川需求、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素以及喜好等方而进行调查和分析。
调查目的：
（1）了解洗发水市场的竞争情况和特征
（2）了解人学生的洗发水消费状况及消费心理，分析差异及其产生的原因
（3）为洗发水的品牌定位和决策提供科学的依据
调查对象：安徽财经人学商学院的学生
调査时间：2012年4月20日至2012年4月27日
调查方法：拦截访问、调查问卷
样本概括：
共发放问卷150份,收冋142份,回收率为94. 7%,其中有效问卷130份,%。男女比例为l：lo
一、大学生洗发水使用情况研究概述
目前屮国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集屮度已经比较高。全国有 300多个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，疋牌使用的****惯，并且有规律在4-5种品牌屮调换使用。
洗发护发市场的竟争已经从产品层而上升为品牌、渠道等各个层而，但是屮国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品牌蜩造手段高度宙同、品牌创意方法的极度贫乏筹问题，这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。
古语道：“身体发肤，授之父母”很多人认为发质是天生的，洗发仅是为了让头发看上去干净、亮洁。其实不然，发质和厉天的呵护密切相关。在琳琅满日的洗发水市场上，选购适合白己的洗发水是非常重要。口的在于了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、购买行为、更换频率、彩响购买行为的因索以及喜好等方面进行调查和分析。
人学生的洗发水消费作为社会消费中的一个特姝部分,尽管对当前社会总体的洗发水消费水平不会有太大影响，但鉴于大学生的消费对今片社会的消费有很人的导向作川，我们的调查分析更多关注的是人学生群体的消费差异和趋势。在数据的调查与分析屮我们发现：1、大学生消费的增长速度较快；2、不同区域，不同性别，不同专业的人学生的消费情况均存在差异；3、大学生在电子产品消费方面也存在较大差异。综上，我们提出了一些建议。
二、大学生洗发水消费情况的具体分析
（一）大学生对于洗发水的使用情况
1、现在使用什么品牌的洗发水
图表
图表一，我们可以看出，选海飞丝的占38%,%,选飘柔的24%,选霸王防脱 %,%,%o由此可见，人们普遍还是喜欢选用海飞丝、飘柔、潘婷等大众