文档介绍：汽车广告语兜售是什么
业内前辈曾作过这么精辟论断: 当今汽车闯荡市场时, 要备好三件东西: 一副好身板, 一个好名字, 一条好广告语。 广告语多则十多个字, 少则多个字, 竟然成为打通市场敲门砖, 可见其功夫之深。 现在就让我们透视一些汽车广告语, 看看它们到底能够向消费者兜售些什么——<!--NEWSZW_HZH_BEGIN-->
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兜售汽车文化
经过广告语兜售汽车文化最经典当属美国车系了。 有些人说: 当今世界上, 几乎没有一个国家没有汽车, 不过没有一个国家形成了像美国那样汽车文化。 而汽车广告语同美国汽车文化几乎是同时而行, 它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中, 它告诉美国人: 汽车远不止是一个交通工具, 汽车能够给予她们一切。 请看以下汽车广告语:
福特: 你世界, 以后无界。
克莱斯勒: 你买车不考虑一下我们克莱斯勒那你就吃亏了——不仅你吃亏, 我们也吃亏。
蒙迪欧: 世界, 就看我!
点评: 美国汽车广告语四处透露着自信和包容, 这也和美国汽车特点分不开。 美国车技术发达, 不管是通用、 福特, 还是克莱斯勒, 其动力强劲、 极尽豪华、 用材奢侈、 乘坐舒适、 驾驶安全, 这些标签用在美国车上一点也不过分。 一个生活在轮子上国家, 假如它车失去这些优良性能话, 怎么可能让“汽车给予她们一切”？正像福特广告语: 你世界, 以后无界。
兜售汽车品牌
你想啊, 代表尊贵劳斯莱斯、 代表稳重富裕奔驰、 代表财富和活力宝马、 代表粗犷可靠福特等等, 这些品牌全部是经过上百年几代人努力才形成品牌文化。 这些品牌文化一旦形成, 就极轻易被大众认同, 新产品更轻易被接收; 而且真正和众不一样, 不易被模拟, 这种牢靠忠诚度紧紧地抓住了消费者心。 这想必是汽车巨头们百年不衰法宝之一, 因为只有文化才能源远流传。
除了那些根深蒂固豪华车品牌让人耳熟能详以外, “老三样”为何也能够在国人心中留下深刻印象呢？尽管, “老三样”在技术、 功效、 外形等方面均不占优势, 但其广告语强调使用低成本和便利性恐怕也是其胜出原因之一。 比如捷达用“理性选择”来突出其质量可靠、 配件廉价优势; 桑塔纳以“拥有桑塔纳, 走遍天下全部不怕”广告语让人心里扎实, 因为其背后支撑是上海大众遍布全国各地维修服务网络。
宝马: 驾乘乐趣, 创新极限
奔驰: 领导时代, 驾驭未来
捷达: 理性选择
桑塔纳: 拥有桑塔纳, 走遍天下全部不怕
富康: 走富康路, 坐富康车
点评: 车商就是这么力图经过广告语向广大消费者兜售她们急于出手汽车产品, 让这些汽车名字在消费者心中根深蒂固。
兜售领先科技
为满足“E时代”人类需求, 现代汽车高科技发展愈来愈快速, 甚至连研究时间也大大缩短, 部分概念性新科技设备, 经过一年研发时间, 便用在量产车型上。 所以, 在汽车广告宣传上, 有汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小招牌上, 竭尽宣扬之能事, 以求得消费者青睐。 马自达6在设计、 空间、 操控性、 安全性和制造工艺上, 设定了一个全球性高级轿车新基准, 它所追求不仅仅是令人心怡、 激动外观, 还有悦人、 正确