文档介绍：广州清华坊DVD广告文案浅析
营造诗意生活――
在广州清华坊DVD广告文案创作上, 这么形象也表现得淋漓尽致, 创作者汉字功底之深厚, 文笔之老练, 想象力之丰富让人为之叹服! 整个DVD画面处理及背景音乐配合也独具匠心。
以戴望舒《雨巷》引题, 把画面处理成水彩画通常。 “撑着油纸伞, 独自彷徨在悠长悠长, 又寂寥雨巷, 我期望逢着一个丁香一样姑娘…”一下子把人拉进了遐想空间, 诗词意境。 这一引用有利于奠定文案笔调及风格, 符合清华坊典雅而庄重格调, 并和崇尚中国传统人文精神目标用户群产生共鸣。 .
然后对清华坊整体勾勒, 突出传达“清幽散淡”“古韵悠长”意境。 再叙述院落计划设计理念: “清华坊院落, 不是简单建筑, 而是沟通天人媒介。 ”把生活模式, 人生观和建筑糅合起来, “居家不再是栖身, 而是生命和人格涵养”, 家不仅是身体栖居地, 更是精神空间, 情感空间, 这么见解大家已经有叙述, 对于高级住宅, 高端用户群更是如此。 问题是怎样在文字表示中感染人, 打感人？相关天人合一居住境界描述, “在清华坊你能品味天人同构, 油然生出天地不过是庭院极大, 庭院不过是人延伸之玄想。 ”, 这种玄想符合道家追求天人合一理想, 人和天地达成融洽、 平衡, 则顺天而昌意境。 由“敦厚沉静宅门”联想到“线装书封面”, 是因为二者打开以后所蕴藏“博大精深”“丰富有趣”是能够一比, 说明宅门里面不仅仅一个住宅, 也是传承了厚重历史。 中国最大资料库下载
“那青瓦下白粉墙, 怀着一份守望, 待那在闹市里惊飞, 在历史里倦飞燕子, 剪开红影来巢…”白粉墙对“惊飞”“倦飞”燕子守望, 这一拟人手法很感染人, 而且使意境和画面生动起来, 富有诗意, “去年燕子天涯, 今年燕子谁家？”燕子尚且如此恋家, 何况于人呢？
“传承 在古典中构筑现代之美, 在传统中凝固时尚之美。 传承历史之美, 引领居住方向――清华坊”这是清华坊提倡居住理念, 和目前欧美建筑风格盛行时尚背道而弛, 使清华坊地差异化策略下取得成功。 清华坊是传承中国传统建筑典范, 并在此基础上有所创新, 打造新中式住宅品牌。 ( 中国最大资料库下载)
“绿纱窗掩映了‘卧后清宵细细长…’”, 这一段文案想象力极为丰富, 作者思接千古, 对古代文人生活方法, 生活场景描摹让人有亲临其境感觉, 让受众仿佛融入古时文人雅士生活之中, 很能打动崇尚中国传统文化受众。
“后花园守着那些日子…”“那照过古人人斜阳…”把优雅古典生活和清华坊园林景观结合起来, 情景交融, 令人神往! 清华坊最吸引人是园林景观设计, 使生活环境既幽静又生动。
“天伦和乐亲情温暖着…弥漫着中国人特有人伦精神”, 清华坊建筑格局和空间设计和中国传统人伦精神联络起来, 表明清华坊建筑性格特点, 是中国, 传统, 有浓厚文化内涵, 讲究友好有序。
“拒绝平庸, 拒绝浮华。 古朴意韵中营造清雅灵动空间, 古典和后现代在同一时空发生关系――清华坊”, 这是清华坊写照, 既具古韵又出新意! 其实整个文案创作也一样有浓郁古典味道, 又充满新意。
后面一段“你就会顿悟, 居家不仅是栖身, 居家更是人格涵养, 亲情构建, 意境营造, 是‘诗意栖居’”这么见解并没有错,