文档介绍：广告创意文案写作技巧
广告文化发展空间越来越广泛。 在这个越来越强调品牌文化, 企业文化时代, 广告更突出显示了创作者知识底蕴, 敏锐视觉和独特思维方法。
首先某认为, 做为平面创意者也好, 文字创意者也好, 必需明确广告受众是广大百姓。 我们且不先去细分哪些会是我们目标受众。 大致来说, 展示给每一个看得见, 听得见观众或读者。 那么首先要求它必需平民化, 浅显,易懂。 比如给电脑做广告, 和其说它有奔四CPU, 256兆内存。 不如换个比方方法去说明它有更大内存, 愈加快速度。 因为部分专业术语, 并不是每个人全部懂。 如雀巢咖啡那句经久不衰广告语“咖啡味道好极了” 。 不仅朗朗上口, 更是平民化典范。 所以它经得住时间考验。 正所谓“意深词浅思苦言甘。 ”
其次文案做为广告一部分, 我们要注意它整体性。 尽可能用词语来概括。 消费者购置时决议依据, 往往是她们自认为最关键, 正确无误主观认知, 而不是来自于后天, 经过理性思索后客观认知。 这就要求我们在展示产品功效, 特点时, 努力争取简练明了, 让消费者在最短时间内抓住广告关键词语。 当然我并不是说不能够把文案写太长。 相反, 假如产品正处于投入期, 在受从并不了解品功效时, 系统地介绍产品是必不可少。 这就要求我们在着手策划文案时, 要充足了解产品, 并和商家保持良好交流。
当产品已经过入投入期时, 我们在策划文案时, 就要努力争取简练, 切莫华而不实。 让部分词藻冲谈了专题。 如: 手机T189广告语“小巧一派, 更得溺爱! ”
另外我认为好给人部分启示, 或触发人某种情感, 让人产生一个依恋。 如“孔府家酒, 叫人想家。 ”如“郎啊郎, 别太忙 ! ”
最终让我们来分析一则广告语。 这是一则手机广告, 男主角: 刘德华。 从明星效应上讲, 华她人气够旺, 更是很多人心目中成功人士。 该广告树立了一个成功男人事业和爱情兼顾形象。 相信男主角饱含深情对女主角说那句“事业我一定争取, 对你从未放弃。 ”深深感动了广大观众。 它淋漓表现了大家追求事业又期待爱情心境。 试想, 谁不期望事业和爱情兼顾。 我想这就是广告艺术吧!
什么是广告文案写作
广告文案就是在广告画面中文字, 而广告文案写作就是怎样在广告画面里存放文字, 不过文字不能过长, 也要文字和画面意思一致, 而且要显而易见。
名词解释: 什么叫广告文案
广告文案也称文案（COPYWRITER）, 广义上指一个广告中除图象以外全部表示方法集合, 狭义上是指广告中所需要文字部分。 通常来说平面广告文案包含标题、 正文、 附文、 广告语多个部分。 影视广告及广播广告文案就包含全部出现语言、 声音、 场景等文字部分。
房地产广告文案
生活流畅如一曲不曾被打断歌谣。 时尚来来去去, 生活本质朴实无华自然情趣也没有半点贬值迹象, 我们深信那是让人内心宁静永恒之美。 而怎么样喧嚣浮华和荣耀全部终将归于日常。 多年来, 我们珍视自然给每一份馈赠, 努力营造充满本质美好社会环境和人文气氛, 正如你之所见。
城市意象——解读城市
一片街区, 熟悉亲邻和熟悉建筑, 包容着城市情感
一段道路, 扎实面前延伸, 那是从容和悠闲
一座地标, 是城市象征, 也是城市人骄傲
一处边界, 一个横向参考, 一座心理归属
一个节点, 城市战略性焦点, 也是一个链接友谊桥梁……
总而言之, 每个爱上城市人, 全部会有自己和众不一样理由。
人类感官含有很高灵敏度, 不一样城市产生意象可能完全不一样。
如罗马, 史诗般雄浑壮丽; 如佛罗伦萨, 田园般宁静悠远; 如芝加哥, 阡陌般纵横交错; 如纽约, 后工业时代躁动繁荣
……
二十世纪最终几年时光里, 地球各地人潮水般涌向城市中心。 正如美国华尔街一位分析家描述说; 这就仿佛人类历史上又一次大迁徙。 深刻经济学和哲学、 社会学、 伦理学背景导引了这般时尚, 将其引向人类最终一块甜美奶酪。 更多机会, 等多物质, 更多便利, 更多欲望——这就是城市!
城市意象——感知城市
居住城市, 一切繁荣眩目尽收眼底吃, 一日可尝遍九州风味, 八大菜系
穿, 一年可变换世界时尚品牌
行, 从从容容, 潇潇洒洒
用, 最现代, 最优异, 永不落后
看, 经典、 怀旧、 国产、 进口、 首映, 俯拾皆是
听, 西洋、 民族、 美声、 摇滚、 说唱、 全在掌握
不一样口味, 不一样季节, 不一样路线, 不一样听觉, 全部有一样感受——多彩城市, 多彩生活 城市意象。
享受城市 好环境意象在感情上能够产生关键安全感和享受感。 大剧院、 音乐厅、 美术馆, 城市文明在这里交替上演。 这