文档介绍：一、 广告文案有没有结构
有些人认为, 广告文案写作是一个完全凭借个人发明性工作, 不需要遵照任何规律。 要求根据一定结构撰写广告文案, 就象要求现代人根据“八股文”格式写文章一样愚不可及。 事实真是如此吗？
1、
纽约大全部会艺术博物馆
大全部会艺术博物馆·满溢古典花草台北之春
花·画
莫内池中香雾弥漫水莲; 马内鲜盈圆满芍药; 欧杞芙画面藏不住大红罂粟; 蒂凡内木兰英姿; 马蒂斯尼斯红室内外草花枝叶; 若杉花果虫贝; 雅各·马芮荷兰郁金香描写。
大师笔下花草生息风动, transcends一切文化或风格领土疆界; 土耳其艺术及art Nouveau 新艺术, 明白显示共同风范, 是花草富丽能够简练形式展现。
法国洛可可水彩画和日本版画绢印, 一样追求花草轻盈委婉蕴味; 印象派画作作家世界中花束形色, 对花草植物一样讲求写生真切及色彩和光线透明层次。
花草是结合色泽及形体纯净纸媒诗意, 是造物另一篇全方面杰作。
大全部会博物馆·纽约·无限典藏
远企购物中心
台北市敦化南路二段***号
2、
花·画
莫内池中香雾弥漫水莲; 马内鲜盈圆满芍药; 欧杞芙画面藏不住大红罂粟; 蒂凡内木兰英姿; 马蒂斯尼斯红室内外草花枝叶; 若杉花果虫贝; 雅各·马芮荷兰郁金香描写。
大师笔下花草生息风动, transcends一切文化或风格领土疆界; 土耳其艺术及art Nouveau 新艺术, 明白显示共同风范, 是花草富丽能够简练形式展现。
法国洛可可水彩画和日本版画绢印, 一样追求花草轻盈委婉蕴味; 印象派画作作家世界中花束形色, 对花草植物一样讲求写生真切及色彩和光线透明层次。
花草是结合色泽及形体纯净纸媒诗意, 是造物另一篇全方面杰作。
一样是至纯至美文字, 一样是对艺术大师花草风格描述, 读前者我们不仅能够取得对大师风格印象, 而且还知道了这些全部是纽约大全部会博物馆珍品, 而且将在“远企购物中心”展出。 读后者时, 却不知所云, 我们除了感受美文字外, 几乎一无所获。 因为前者不仅有正文, 还包含标题和副题, 还有后面对展出地点介绍文字, 我们从中取得了所期望全方面信息。
前者是一篇经典、 完整、 传达信息全方面、 到位广告文案; 以后者只能算是一篇很诗意散文, 用来做广告文案恐怕是收不到任何应有效果。 所以, 不管是站在广告关键传达广告信息立场, 还是站在广告受众接收广告信息立场, 广告文案要达成预期传输效果, 一定要根据特定结构来撰写。
二、 广告文案结构及其发展历史概况
（一）广告文案结构
基础结构: 标题、 正文、 口号、 随文
标题——整个广告作品题目, 反应广告专题和区分不一样广告标志。
“看文先看题”、 “标题党”
正文——广告文案关键部分, 展开解释或说明广告专题, 对标题中引出广告信息进行较具体介绍。
口号——又称广告文案口号、 广告语、 广告中心词等。 通常见来诠释企业企业经营宗旨、 理念和精神。
“大众行, 中国心”
随文——又称广告附文、 广告尾文。 它是广告正文以后向受众传达企业名称、 地址、 购置商品或接收服务方法附加性文字, 是正文以后必需说明, 要求绝对正确、 清楚、 易记。 “通知地址时候不能模糊”
（二）广告文案结构发展概况
广告文案概念出现在19世纪后半叶, 不过是以当今世界通行广告文案概念来衡量。 现在看来, 早期广告不可避免地显得幼稚、 简单, 不过那时广告创作者一直在自觉地使用语言和文字作为广告信息传输符号。
1、 印刷术发明前, 广告文案关键存在于口头传输广告和手写文字广告中。 因为绝大部分口头广告文案已经失传, 今天仅有文字广告文案可供研究。
在英国伦敦博物馆, 保留着迄今发觉世界上最早文字广告, 也能够说是保留着世界上最早广告文案。 这则广告出自公元前3000古埃及首全部, 一个名叫哈甫织布匠, 为了寻求一个名叫谢姆男奴隶, 散发了写在古老底比斯草纸上广告传单。 这张传单约有现代32开纸大小, 简明扼要地写着“悬赏缉拿逃奴”内容。
庞贝是亚平宁报道上一座古罗马古城, 公园79年毁于维苏威火山爆发。 伴随18世纪对庞贝城遗址发掘, 一批珍贵古罗马广告史料也重见天日, 其中包含以下两则写在白墙上文字广告:
a、 一队造营官武士, 在5月31日进行比武, 同时也斗野兽, 有遮阳光篷子。
b、 在阿里安玻璃住宅区, 格纳维斯不动产从7月15日开始出租。 房子是带有住宅店铺和供骑士居住房间。 如要租用时, 向格纳维斯奴隶办理。
这两则广告即使不含有广告文案通常结构形式, 不过包含了优异广告文案必备内容: 关键广告信息（“比武”、 “斗野兽”、 “不动产出租”）、 对广告