文档介绍：宁波万达广场品牌推广活动案
——万达在中国
12月19日
主 题: “万达在中国”
阶段任务: 传输万达品牌形象, 固定专业媒介队伍, 加深媒介关系
沟通方法: 组织新闻媒介赴全国各地, 实地考察万达广场并深度报道
目标受众:
·直接收众: 新闻界
·间接收众: 社会公众
时间: 20天左右
配合单位: 提议和宁波晚报联名举行。
思绪: 组织宁波各大新闻媒体赴各地万达广场实地考察, 经过记者采访, 报道万达成功模式, 附加软性品牌介绍、 新城市计划部分内容、 宁波万达广场项目介绍等内容, 有组织、 有系统地和新闻界接触, 固定专业媒介队伍, 加深媒介关系。
一、 关键信息设计
长三角经济大融合后宁波城市发展愈加迅猛, 城市价值将取得再次提升, 在这次新浪潮中鄞州区和万达联手, 着力打造新宁波城市中心。
万达集团作为中国商业地产订单模式创建者, 在商业地产领域有着丰富经验合雄厚资金实力。 订单式地产对当地经济发展、 商业中心快速形成、 带动就业等方面全部有没有法比拟优势, 对促进当地社会经济发展价值不可估量。
万达新城市计划不停成功丰富了其理论内涵, 此次挟成熟商业地产运作经验登陆宁波,
对提升宁波商业竞争力意义重大。 其次, 宁波也将像香港、
上海、 北京一样, 拥有自己独特融居住、 办公、 商业为一体CBD, 它建成后必将成为宁波城市客厅, 给城市带来新繁荣。
伴随城市发展, 宁波城市发展也必将走向国际化。 极具交通和区位优势鄞州中心区建设, 将深入优化新宁波信息、 物流、 交通、 就业、 商业、 工业等经济指标。
二、 活动程序
活动分为三部分, 分专题设计以下:
第一阶段: .－（媒介报道）.
专题: 万达登陆宁波
第二阶段: . －（新闻公布会）.
专题: 万达在中国——万达新城市计划全国考察
第三阶段: .－（研讨会）.
专题: 宁波向南看——宁波CBD, 新城中心发展研讨会
后续活动: 切入鄞州中心区价值推广
NO·1准备阶段
A、 媒体协调——和关键媒介记者进行沟通、 协调, 使媒介全方面了解万达此次活动初衷, 寻求了解和必需支持。 宁波媒体记者现在对万达品牌和运作模式还没有很专业知识和了解。 活动实施前, 需对相关记者调查。 具体了解以下问题:
记者对此次参观活动在形式上有什么需求？
记者期望时间是几天？
她们期望从哪方面报道此次活动会更具传输力？
她们需要提供什么基础素材？
通知各电台及报社记者, 说明此次活动目标, 咨询其需要资料。 经过调研, 充足了解了媒体记者需求, 这对更有放矢地实施活动很有帮助。
B、 媒介遴选:
综合类媒介（经济版面）
行业类媒介
经济类媒介
广播电台/电视台（经济栏目/新闻栏目）
NO·2 实施阶段:
第一阶段: 万达登陆宁波媒介报道
A、 媒体宣传:
撰写新闻稿, 和宁波市商会或经济发展部门联络, 公布宁波市（关键鄞州区）经济发展情况“利好消息”。
安排在主流媒体经济版正面评论及新闻、 广播及电视经济栏目发表及播出。
宣传宁波城市建设飞速发展,