文档介绍：成全部高赛尔金银网络营销策划书
目 录
序言
（一）本案策划目标
（二）整体计划概念
二、 网络营销环境分析
（一）市场环境分析
（二）企业形象分析
（三）产品分析
（四）竞争分析
（五）消费者分析
三、 SWOT分析
（一）营销目标和战略关键
（二）产品和价格策略
（三）渠道和促销策略
1、 门户网站建立
2、 网站推广方案
（四）用户关系管理策略
五、 实施计划
六、 费用预算
七、 方案调整
一、 序言
全球现正陷入Internet 淘金热中, 怎样从Internet找到商机? 各行各业全部使出满身解数、 Yahoo和Amazon成功能够证实Internet商机无限、 即使本业还未盈利。 但大量到访人潮及具创意行销方法, 颠覆了传统营销渠道。 小而美企业也可能当主角了。 可能你已经来不及成为现存产业关键品牌、 不过你绝对有机会成为网络上著名品牌.
（一）本案策划目标
互联网已经越来越多改变我们生活, 大家对电子商务注意力已经转变到怎样将这些电子业务变成更便捷、 模块化、 个性化、 更紧密集成电子化服务, 步骤定制上来, 即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。 网络资源利用程度已经能够很大地决定一个企业生存和发展, 高赛尔企业虽已经有自己门户网站, 但企业网络营销才刚刚起步, 还未形成一套完整网络营销战略和方案, 所以需要依据网络市场特点和企业资源, 策划出一套行之有效网络行销计划, 以期能使传统销售和网络销售有机地集合。
（二）整体计划概念
SWOT分析
网络营销环境分析
现实状况问题点突破
提出处理策略方案
实施计划
预算和控制
二、 网络营销环境分析
W
T
O
S
类型
客体
经济
主体
行
为
4P
文化
法律
政治
(图----环境分析模型)
营销环境, 是指对企业生存和发展产生影响多种外部条件。 营销环境是企业营销管理过程中不可控制原因, 企业经营优劣成败, 在于营销管理者能否顺应不停改变营销环境。 企业市场营销环境是指在营销活动之外, 能够影响营销部门发展并保持和目标用户良好关系能力多种原因和力量。 营销环境既能提供机遇, 也可能造成威胁。 成功企业必需连续不停地观察和适应改变着环境。
（一）市场环境分析
,从而使中国成为世界第三大黄金消费国,,世界上大约7,000人就拥有一家金店,
而中国现在 仅有8,000多家金店, 即使仅以发达地域2亿消费者计算, 也才达成25,000人才有一家金店, 在大城市仅有55%居民拥有珠宝首饰,中小城市这一百分比仅为23%,而东部农村更少,仅达成17%.现在和未来黄金礼品市场增加动力关键来自婚庆需求, 境外游客需求, 还有赠品等．中国人因为受传统影响, 对黄金尤其钟爱, 除了购置项链, 戒指, 耳环, 手链外, 部分纯金小摆设比如磨砂或空心生肖等饰物也颇受欢迎．不过最受欢迎仍然是那些表面深度光处理过首饰, 含有建筑风和自由风格抽象图样款式依旧受欢迎。 在销售上, 黄金名店和连锁点形式站关键地位, 部分大商场等也设有专柜, ---这些方法全部是传统行销, 在e化当今时代似乎有点落伍。 伴随中国入世, 黄金市场也逐步走向开放, 这更是给黄金行业发展带来了生机, 另外人民银行也对黄金报价改为每七天一次, 使黄金价格更贴国际行情。
（二）企业形象分析
1、 企业介绍
成全部高赛尔金银是中国印钞造币总企业成全部印钞企业和香港金银路合资成立企业, 亦是人民银行系统首家合资企业。 成全部印钞企业是集印钞、 造纸、 金银精炼和加工为一体大型综合性企业, 其金银精炼和加工能力处于中国领先地位, 是国家黄金、 白银精炼加工基地。 香港金银路是从事有色金属、 贵金属贸易及相关产品开发上市企业。
成全部高赛尔金银现已发展成为拥有高赛尔标准金条, 金银制品创新制作、 系列收藏珍品设计开发及贵金属国际贸易于一身综合性企业, 市场已遍布全国、 欧美、 印度及东南亚地域。
2、 我们理念
企业信仰“发明市场, 和伙伴分享”经营理念, 秉承“吾以精诚铸真金”经营之道, 和我们股东、 职员、 用户、 供给商齐心协力, 精诚合作, 开辟市场, 共享利益。
3、 我们团体
企业启用“德才兼备, 唯才是