文档介绍：六脉神剑——发烧文案指法
功法: 大理段氏之超强剑气绝学。 有质无形, 是一套将剑意转化为剑气高深武学。 出剑时剑气急如电闪, 迅猛绝伦。 以气走剑杀人于无形, 堪称剑中无敌。
原理: 以手之六脉御无形剑气, 纵横飞舞, 远胜刀剑。
功效: 段誉以此大胜姑苏慕容, 乔峰观之, 亦自叹弗如。 （金庸《天龙八部》）
策划应用:
以指当剑, 故作文, 必先得成竹于胸中, 执笔熟视, 乃见其所欲写者, 急起从之, 振笔直遂, 以追其所见, 如兔起鹘落, 稍纵即逝矣, 方能妙笔生花。
本章关键原理:
1、 广告很简单, 就是“人性”两个字。 搞懂了人性你就是广告大师。
2、 气质, 先于卖点, 先于品牌, 先于创意, 先于策略。
3、 记叙文之所以是大众传输唯一文本, 就在于它使结构多变, 让晦涩复杂东西变得浅显易懂, 在乐趣中消化符号。
“雄起”: 地产软文攻略
现在媒体很精明, 买一送一, 你做硬广告, 我就赠你软文。
软文就是软性文章, 没有硬广告那样直白, 而是用一个比较迂回方法, 将我们所要宣传见解说给消费者听, 让她了解我们所要宣传东西, 最终促进销售。 于是忙坏了广告人, 累坏了策划人, 结果表现在报纸文字, 真是软让人不闻不问!
做事如做人。 做人, 我喜爱爽快; 做事, 我喜爱痛快! 一盘淡而无味素材, 我就拼命倒上辣椒, 然后把它炒火热, 让它“雄起”。
【挤眉弄眼: 人性万岁】
广告很简单, 就是“人性”两个字。 搞懂了人性你就是广告大师。
就像“黄色短信”拯救了网站一样, 一个项目要获取高额商业利润和长久运行, 有必需在暴力、 性、 博彩等人类最原始、 最深层人性欲望中挖掘金矿!
从这个意义上说, 去年最“沸点”湖南卫视超级女声节目, 海选、 PK、 短信互动, 其成功之处不在于内容多么出色, 而是其满足了大家无偿、 自主、 表现等人类深层欲望!
抓住“人性”就抓住了世界!
世界上最成功组织是宗教组织, 历经千年, 遍布世界。 这是因为她们贩卖了最大人性: 长生不老! 参与我们组织, 修炼我们智慧, 你就能进天堂, 生生不息!
世界上最成功企业法宝, 通常是指实施了人性化管理。
世界上最成功作家, 我认为应该是金庸, 因为她作品满足了大家侠骨柔情情结, 并经过影视, 再次令人沉溺到成人“童话”里去!
笔锋一转, 我们怎样把“人性”利用到软文炒作当中去？
在江西本土最好广告企业——江西九天推广机构, 我做过一段时间策划总监, 在策划丰和全部会写字楼推广软文时, 有同事提议从投资回报角度来分析, 有些人提议从红谷滩区域价值角度来叙述, ……我力排众议, 坚持从人性角度来写, 从大气要面子层面来引导。
实达科技副总裁沈蒙形容得就很直接, “看一个企业是挣钱还是赔钱就是看她办公环境和办公地方在怎样地改变。 ”她人为何要在你这买写字楼, 关键是为了能提升自己企业形象, 好办公大厦是企业第一张名片, 标识性强, 能充足表现企业实力和文化。
最终, 我为丰和全部会定了一句广告语: 丰和全部会写字楼, 你企业总部, 做事要大气