会展立项策划1..ppt

文档介绍：会展立项策划教学目的要求掌握会展立项策划的原则和分析的方法教学重点难点会展宣传推广计划,会展招商书的制作学****目标知识目标: ①了解展览题材的重要性; ②理解会展立项策划的主要内容; ③掌握会展立项策划的编写步骤。能力目标: ①会展基本要素; ②展览题材选定; ③策划方法掌握; ④立项策划方案编写。重点掌握 1、项目立项策划书的编写 2、会展项目具体实施方案编写 1、会展立项策划的含义?是在展会题材背景分析的基础上,进行会展目标的定位, 进一步围绕目标制订各项活动执行计划,并预算计划实施所需要的各项资源,为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导。第一节会展立项背景分析成立项目小组?项目经理?策划人员——一般由策划部的正副主管和业务骨干来承担, 主要负责编拟会展计划。?文案撰写人员——专门负责撰写各种会展文案,具有很强的文字表述能力。?美术设计人员——诸如各种类型的广告设计、展示设、展示空间设计等警孽:要美术设计人员的参与。?市场调查人员——负责进行各种复杂的市场行情调查,并能写出精辟的市场调查报告。?公关及媒体联络人员——要求熟悉各种媒体的优势、劣势、物价格,争取最佳的广告宣传效果。?安保及物流一、展览题材的确定 1、展览题材的概念(一) 题材的产生(二) 题材的把握(三) 题材的选择方法 1、展览题材的概念?展览活动所涉及的行业或领域,就展览而言,就是举办一个展览会所计划要展出的展品的范围。(一) 题材的产生程序:先选行业,再选题材。先做调研,再作决策。 1、同行信息:主题、理念、背景以及目标、范围、规模等; 2、行业信息:企业名录、专业信息、行业动态、发展趋势等; 3、区域信息:扶植产业、政策导向、城市功能、辐射范围等; 4、数据信息:统计资料、现场调查、模型分析等; 5、客户信息:参展要求、观众需求、偏好调查等。