文档介绍：本草堂化妆品包装前期调研报告
调研人：王微微
班 级：09941H
指导教师：王立荣
调研日期：2011年口月16日
霸王（广州）有限公司本草堂化妆品包装
前期调研报告
—、调研目的：通过对霸王（广州）有限公司本草堂化妆品的调研，更多地
了解该集团企业理念、竞争对手分析等方面。为后期的包装礼
盒的设计工作做准备。
二、 调研时间：2011年11月26日
三、 调研地点：哈工大华德应用技术学院 五、调研方法：通过现有的网络技术，独立研究出合理方案。
调研对象:
周大生珠宝有限公司
六、调研的基本情况
企业简介：源自中药世家的霸王（广州）有限公司是一家以弘扬博大精深 的中华屮草药传统文化为已任的集团公司，一直致力于中草药口用化妆品的研 发、生产和销售。2009年7月3 口，霸王集团在香港联交所主板成功上市（股 票代码01338）。旗下拥有“霸王”、“追风”二大中草药洗护发品牌。霸王品牌 是中国驰名商标，业已成长为中药日化领导品牌，中国民族日化标志性品牌，国 际巨星成龙代言，驰誉海内外，创造了中国日化史上的销售神话。
“本草堂”是霸王（广州）有限公司历经多年研发和市场调研推出的中草药 养颜护肤品牌。传承数千年中华中草药美容护肤精髓，根据祖传养颜秘方，采用 现代生物科技萃取多种中草药精华，以清、润、养、调、补的中I矢养颜机理，内 养红润，外在透白，令肌肤由内而外散发红润透白之光采，带给全批界消费者全 新的、健康的天然中草药养颜护肤之道。
本草堂秉承数千年中华中草药养颜文化和中国美学精髓，采用祖传中草药养 颜秘方，以现代技术萃取天然中草药精华，研制出天然屮草药养颜系列产品，旨 在通过长期调理养护，平衡身心，从根本改善现代都市女性肌肪的失衡状况，回 复红润透白的健康肌肤，由内而外散发气质之美，神韵之美，将新时代的东方美 传递给全世界。
2、 核〃卜价值观：以人为本、共创价值
3、 企业行为活动：
•企业价值观：爱心、理性、共同奋斗。
核心使命：超越自我、永争第一
•管理理念：爱心、理性、共同奋斗。
企业文化：树环保意识，守环保法规，降能源消耗，谋持续和谐。
企业愿景：把品牌做大做强，为中药日化民族品牌树立一面旗帜。
经营宗旨：质量第一、信誉第一、服务第一。
•质量方针：科学管理、博采众长、开拓进取、精心制造、以超群的质量, 周到及时的服务去赢得用户的信赖。
•广告语：情系今生我心永恒。
•品牌形象代言人：王菲
4、竞争对手分析
牌 名 称 色 彩
Olive
小护士
白草堂
土黃色
白色
浅灰色
扁长方体
长方体
长方体
商 品 效 果
设
it 构 思 分 析
包装盒给人尊贵的享 受，上档次，简约而不 简单。
设计上采用了最原始的 设计，文字加简单的线 条、色彩，比较大众。