文档介绍：媒体生态调查报告
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2020 年 5 月 29 日
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媒体生态调查报告
中国广告生态调查课题组
组长 :丁俊杰陈永黄升民
执行组长 :杜国清邵华冬杨懿
课题组成员 :吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁
1 月 11 日
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2020 年 5 月 29 日
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目录
- 媒体生态调查专项综合报告 8
前言研究对象的基本情况 8
一、被访媒体类型 8
二、被访媒体所在地分布 9
三、被访媒体覆盖范围 10
媒体经营态势篇 11
一、广告经营额持续增长 ,占媒体总收入的比重下降 11
(一)媒介广告经营总额将会有小幅攀升 11
(二)媒体广告经营竞争压力依然主要来自报纸和电视 12
(三 )媒体广告收入比重呈下降趋势 ,但依然是媒体收入
主要来源 13
二、电视广告经营竞争”转向”――定位战、品牌战加剧
.................................................................................................14
(一)引发电视媒体竞争转向的三大因素 .......................14
(二)从不同方面寻求精准定位 ,突破同质化困境 ,培育竞
争优势 15
(三)打造整体品牌优势 ,联合营销提升品牌力 16
三、报业体制改革走向深入 ,资本运营由实物融资模式向金
融融资模式发展 17
(一)报纸媒体企业化改制稳步推进 17
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2020 年 5 月 29 日
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(二)北青传媒上市 ,报业融资向金融融资模式推进 18
四、广播广告”更上一层” ,区域化经营优势凸显 19
(一)广播广告发展势头强劲 ,增长空间较大 19
(二 )”区域经济”时代 ,广播广告区域化经营优势凸显
19
五、新形式媒体发展势头依然强劲 20
(一)网络媒体广告资源开发驶入”快车道” 22
(二)手机媒体发展潜力较大 24
(三)数字地面移动电视广告经营上路 24
(四)邮政广告、直邮广告价值得到不断开发 26
六、境外媒体尚未对国内媒体构成明显压力 ,国