文档介绍：校园推广整体策划方案
1
资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。
第 一 部 分 校 园 推 广 整 体 策 划 方 案
一 推 广 目 标
l 建立品牌 : 在校园中营造雅虎的良好形象 , 培养潜在校园群体 , 进
而 发 展 忠 实 用 户
l 扩大影响 : 让每个大学生成为雅虎产品的使用者和口碑传播者 ; 雅
虎校园活动营销者 ; 雅虎新产品的开发者 , 试验者 , 改进者 ; 扩大雅虎 搜 索 在 校 园 中 的 影 响 力 和 认 知 度 ;
l 提供服务 : 借助高校学生群体用户的智慧进一步提高雅虎搜索质
量 , 为 扩 大 学 生 提 供 更 为 全 面 优 质 的 服 务 ;
l 树立形象 : 树立”雅虎搜索”智能化、 人性化的专业搜索引擎形
象 ; 增 进 与 学 生 的 亲 和 力 ;
l 打击对手 : 建立与 Google 和百度等搜索产品的差异化 , 占据更大
的 市 场 份 额 ,
扩 大 规 模 : 提 高 雅 虎 校 园 用 户的 到 达 率 和 持 续 关 注 率 。
2
资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。
二 目 标 对 象
l 全 国 20 个 城 市 , 二 百 万 在 校 大 学 生
l 个性自我 , 勇于尝试 , 渴望交流 , 热爱分享的所有校园群体 ;
三 目 标 受 众 心 理 特 质 及 可 行 性 分 析 :
l 年龄特征 : 集中为 18-22 岁的学生 , 容易接受新鲜事物 , 有利于产
品 的 推 广 活 动 。
l 时代发展 : 大学生电脑拥有率增长迅速 , 随着宽带普及 , 上网需求
及 上 网 用 户 日 益 增 长 。
l 受众集中 : 全国大学生大多集中在大中城市 , 而这些城市中高校也一般集中于某一区域 , 学校是公认的人群密集区域 , 学生消费的”羊 群 效 应 ” 体 现 的 也 比 较 明 显 , 利 于 市 场 推 广 。
3
资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。
l 受众心理 : 时代的到来 , 每个人均渴望在互联网中找到属
于自己展示自我 , 沟通共享的平台。大学生群体同时具有青春***
和文化理性两