文档介绍：: .
贝儿健儿童主题乐园微信运营方案
市场部
目录
第一部分：运营现状
第二部分：目标受众
第三部分：传播需求
第五部分：执行策略
—、运营现状分析
1、 贝儿健微信订阅号已开通，但还未认证。
2、 贝儿健微信订阅号整体无规划运营，效果不佳。
二、 目标受众分析
1、 房地产开发商老总&商场老板,40岁以上偏男性，资金投放能力较强，消费相对理性, 对于投资项目的发展前景、品牌实力、盈利能力比较看重。
2、 创业者，关注投资金额问题、盈利问题、经营模式、运营技巧、设备维护、安全维护、 品牌效应、场地选择、项目选择等。
3、 儿童乐园运营人员，关注儿童游乐园的运营技巧、推广方式等。
4、 儿童家长，注重儿童乐园安全性能、服务和卫生问题、儿童间相互交往问题，儿童乐园 能让孩子学到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。
三、 品牌传播需求
希望通过微信运营平台，在全国市场树立贝儿健品牌的正面形象，加强与用户的沟通、 互动、交流，提供用户感兴趣的信息，培养现有消费者的忠诚度，吸引更多目标受众关注和 注意品牌，从而促进品牌的加盟业绩及经销商线下的销售业绩。
传播定位
品牌、产品
营销定位
互动、招商
V
服务定位
客户管理
五、执行策略
1、“贝儿健”微信运营的切入点
* 相关性:通过传递贝儿健品牌信息/项目信息/加盟案例，体现品牌的实力和优势，赢得消 费者的信赖;
* 互动性:开展形式丰富的互动活动或游戏，体现品牌活力，为微信账号积聚人气，增强消 费者的好感度。
* 实用性：为目标受众提供有价值的内容或者服务，方便用户获得实惠与便捷。
2、“贝儿健”微信运营策略
V
V
V
传播定位
营销定位
服务定位
基础平台构建
互动活动策划
客服功能添加
日常运营内容推送
活动主题创意及形式
3. "贝儿健”微信栏目规划
贝儿健儿童主题乐园
热门资讯
品牌简介（微官网） 特颐目
门店开业
签约风采
加盟优势 力11盟条件
力口盟流程 力口盟实例 申请加盟
圣诞有礼（暂定） 门店查找 在线客服
关于贝儿健
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4、'‘贝儿健”微信内容规划
贝儿健儿童主题乐园微信传播内容规划
系列主题
内容方向
与品牌结合
加盟资讯
1、 考察新闻：准加盟商或行业知名人物到企业考察、参 观等
2、 签约新闻：加盟商签约成功,合作留影，合作感言等
3、 筹备新闻：如评估总结探讨、3D效果图展示、实施过 程、开业前庆典布置、庆典主题、庆典内容、推广等
4、 培训新闻：经营管理培训、员工培训等
5、 开业新闻：乐园正式开业的活动新闻等
展现品牌实力、品牌信誉，传递贝 儿健品牌合作保障、品牌支持、品 牌优势。
品牌动态
获奖信息、荣誉称号、行业会议、团队风采等
如
1、 喜大普奔贝儿健在上海股交会所挂牌上市啦；
2、 贝儿健参加西藏旅游国际博览会,唯一一家指定受邀 的儿童乐园品牌！
展现品牌实力，提高品牌信誉度
门店资讯