文档介绍：品牌成长阶段品牌成长阶段品牌也像动植物一样, 也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程,品牌的生命周期是品牌的市场寿命。 1 、孕育期。品牌孕育期的主要特征是,品牌尚处于出笼阶段,此阶段的主要工作是在设计、生产、销售之间进行协调, 注意事项: 作好充分的市场调查, 以确保产品能够符合消费者的需要。奔驰公司为设计出优质而成本又较低的新车型, 到处网罗人才, 甚至请来流体动力专家、美学家、心理学家、商人等。新车型从研究、设计、到做出模型, 每一个环节, 每一个零件都要用最科学的仪器进行测量和测试,而且细微到测定行进时的空气抵抗系数。新车型“奔驰”车上市后,大受欢迎。 2 、幼稚期。从孕育期到成长期之间的阶段,品牌需要逐步加大投入来促使其渐渐发育壮大。品牌幼稚期的特征是, 新产品在各方面性能尚未稳定,尚处于被消费者认识和接受的阶段,市场占有率不高, 品牌尚未真正形成。注意事项: 这个时期企业的主要目标一般在于打造声势, 为其进入成长期作好准备。 3 、成长期。当产品在幼稚期的销售取得成功之后,便进入了成长期。成长期特征是,顾客对产品已经熟悉,产品已有一定的知名度, 品牌的影响力在逐渐加强, 大量的新顾客开始购买, 市场占有率提高; 品牌特征基本明朗, 消费者对品牌已经有了一定的认知度; 竞争者会越来越多, 类似品牌不断涌现, 新品牌要取得更大的市场份额难度也会越来越大。这一趋势加速了品牌的成长,市场进入壁垒比较高,这就为品牌走向成熟提供了条件。注意事项:加大品牌推广力度积极采取措施引导品牌形象发展 4 、成熟期。成熟期特点在于产品的销量基本已经达到最大值,市场占有率亦趋稳定, 利润也从最高峰降至一个稳定的水平; 竞争加剧, 产品供大于求