文档介绍：品牌总体印象
产品
价格
分布
报道
推销
竞争者
公共关系
历史
其它关联
（时间、地点、环境）
名称
包装
因特尔网
广告
关系营销
制造商
使用者
什么是品牌？
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品牌战略规划
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品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的心智现象，其目的是与竞争对手区别开，获得持续的竞争力。
品牌到底是什么？
——《商业模式》李振勇著
品牌战略规划
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产品或服务
品牌概念
品牌天堂
公司理念
品牌文化
品牌精神
品牌阶梯理论
——《商业模式》李振勇著
品牌战略规划
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最终
品牌等级
高品牌等级
中度品牌等级
低品牌等级
无发展品牌等级
产品性品牌
概念化品牌
公司理念化品牌
品牌文化
品牌精神
品牌的等级
——《商业模式》李振勇著
品牌战略规划
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鲜明性（吸引人的注意力，让人们产生兴趣）
差别性（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想）
持续性（品牌要通过规划和管理进行有效积累）
品牌的三个特点
鲜明性
差别性
持续性
品牌战略规划
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商品、名字、品牌、强势品牌
建立真正的强劲品牌需要经过四个阶段：
品牌的四个阶段
品牌战略规划
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知名度
依赖度
忠诚度
美誉度
可信度
听说过这个品牌
我信任这个品牌
我会继续使用这个品牌
我无法离开这个品牌
我喜欢这个品牌
品牌五个成长链
品牌战略规划
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初级阶段——品牌再认
在有提示的情况下，能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。
中级阶段——品牌回忆
在没有提示的情况下，能够回忆出某类产品的某些品牌。
高级阶段——品牌关联
第一提及知名度。
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品牌知名的程度三层水准
品牌战略规划
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蓝领品牌
做“创新型”、“侵略型”品牌
从廉价的到创新、创造性再到全球化品牌的转变
白领品牌
金领品牌
品牌战略规划
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品
牌
再
保
证
品牌经验
VS
产品经验
品
牌
个
性
完整的品牌
个人品牌价值
社交品牌价值
产品形成品牌的过程
满意的
保证
货真价实
的标志
产品品牌
品
牌
名
品牌战略规划
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