文档介绍：西安工程大学
硕士学位论文
民间艺术的“第二传播”——节庆民间艺术在商业广告中的研
究
姓名:王瑞
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:陈琦昌
20070310
摘要需要。为了弥补民『白帐踉凇暗谝淮úァ敝兴嬖诘牟蛔悖岢隽艘怨愀嫖T靥宓摹暗不占主导地位,但在特定的社会环境中却与“第一传播”并存,是“第一传播”的一种有益补充,并具有自身的独立性。作为一种大众传播,广告拥有传播范围广,重复率高,商业竞争无处不在,无时不有,企业运用广告竞争的同时,广告作品中所蕴含的文化内容也就随之传播开来。节庆期间,是广告尤其是商业广告发布的高潮,各大商家利于产品的促销和品牌的宣传。当人们看到这些喜闻乐见的广告形象的同时,在不知不觉中重温了民间节庆艺术。在此阶段的广告传播,一方面保护了民间节庆艺术;另一方的需要。以节庆为契机去研究民间艺术的“第二传播”形式广告传播,不仅仅是只为了进一步把握“第一传播”这一“奇妙”过程的本质,而是重构一种关于民间艺术的传播模式,并为民间艺术传播再造一种模式提供一条途径,为重塑我们共同的民间文化现如今,民问艺术赖以生存的传播环境发生了巨大的变化,在这种变化不断加剧的影响下,民问艺术原有的传播方式,即“第一传播”,已不能完全满足民问艺术发展的二传播”形式。“第一传播”作为民间艺术的主流传播方式,有其生存和发展的空间。“第二传播”信息量大等优势;作为一种文化,广告具有一定的社会附加价值和隐性文化。广告以其特点适应现代信息传播的需要,的确在某种程度上对“第一传播”进行了补充。任何艺术的存在都需要有兴奋点,否则就会渐渐的萎缩死去。在民问的各个重大节同和百姓们的人生重大礼仪中,民间艺术被激活,尤其是那种原本处于冬眠状态的参与性审美意识被呼唤出来,形成了民间艺术的“兴奋期”即民间节日。而现如今的民间节庆仅仅成了一个概念:那些与之相关的丰富多彩的民问艺术大部分已经消失,仅存的部分中有的也讵在消失,能够烘托年节气氛的那些星星点点的民间艺术,已经很难构成传统意义上的节庆文化。借势传播,把深深根植于国人心底的传统民问艺术融入现代广告当中,大大丰富了广告的内涵意义和外延意义。与此同时,广告信息的传播与沟通也取得了更好的效果,更有面对民间艺术的生长起到了催化作用。任何事物都有其两面性,不可否认,以广告为载体的“第二传播”,不符合事实的宣传和对民间艺术形象滥用等行为,也会误导民间艺术的发展。但总的来说,是利大于弊的。进行民间艺术传播方式的重构,将民间艺术的“第二传播”再植体现了一种时代
关键词民问艺术,节庆,商业广告,第二传播提供一些有价值的东西。
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躲儡一郜殄汕西安工程大学学位论文知识产权声明刁吻矾本人完全了解西安工程大学有关知识产权的规定,即:研究生在校攻读学位期问学位论文工作的知识产权归属西安工程大学。本人保证毕业离校后,使用学位论文工作成果或用学位论文工作成果发表论文时署名单位仍然为西安工程大学。学院有权保留送交的学位论文的复印件,允许学位论文被查阅或借阅:学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存学位论文。作签C艿难宦畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑者名期文师论老位导学指日
期::孑瑞禀承学校严谨的学风与优良的科学道德,本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注的学位或他人以申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确地说明并表示了感谢。学位论文与资料若有不实之处,本人承担相关责任。地方外,学位论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,不包括本人己申请日
绪论本课题的产生和研究的应用价值一个有着自身整体风格特征的艺术;一个有着一望而知的质朴与活泼的艺术;一个由“没有受过专业训练”的民间巧手们胡乱涂抹剪画的艺术。民间艺术承袭着沉淀在乡土之中几千年的文化家底;沐浴着几代、几十代甚至上百代人聪明与智慧的灵光。它在传统文化中深埋就像长河奔流下的深水,默不做声的浮起文明进行的航船;就像中国传统民间艺术,在历史上几乎处于自生自灭的状态,却又极其坦然地与庶民百姓相伴共存,从来未炫耀过自己的辉煌。现在看来,正是这些典籍不载,正史不论的民间艺术,在很大的范围内成为支撑一个民族的元气。从较客观的历史事实去考察,整个中华民族文化的发展脉络应该是这样的:我们的祖先。按照他们生活的自然环境,创造了先民的“本源文化”,然后随着经济、政治情况的发展而分化