文档介绍：北京?上海?广州?深圳?成都?武汉 BeiJing ? ShangHai ? GuangZhou ? ShenZhen ? ChengDu ? WuHan东部华侨城银幕巨阵推广方案东部华侨城品牌传播需求简析东部华侨城品牌传播需求简析东部华侨城银幕巨阵推广契合点东部华侨城银幕巨阵推广方案东部华侨城银幕巨阵费用方案目录核心群体媒体接触****惯: 在生活中广泛接触户外媒体,有别于常见的大众主流媒体的高端时尚媒体, 如中高端休闲娱乐场所广告等。核心群体媒体接触****惯: 在生活中广泛接触户外媒体,有别于常见的大众主流媒体的高端时尚媒体, 如中高端休闲娱乐场所广告等。东部华侨城品牌传播需求简析核心传播群体: 25-40 岁的城市中坚群体,消费力强,注重生活品质,具备开放的消费意识,热衷休闲度假型娱乐活动; 强效沟通选择高接受度、高好感度、高关注度、及高记忆度的媒体,确保沟通的高效性精准分众首先锁定核心消费群体, 进行品牌推广,然后向其他人群渗透媒体平台针对性覆盖以受众为中心,遵循核心群体的媒体接触****惯,针对性覆盖目标消费群体的信息获取途径东部华侨城品牌推广媒体选择东部华侨城品牌推广媒体选择东部华侨城品牌传播需求简析东部华侨城东部华侨城银幕巨阵推广契合点银幕巨阵推广契合点东部华侨城银幕巨阵推广方案东部华侨城银幕巨阵费用方案目录网聚白领群体网聚白领群体 25 ~ 40 岁的人群占将近 50 50 % %以上,这个群体是社会潮流的创领者,主导着社会的价值创造,是经济力最活跃的群体。学历高等化学历高等化 % % 的人拥有大专以上学历,显示这个群体大都受过良好的高等教育。消费旺盛化消费旺盛化过半的电影受众的平均收入高于 3, 000 元,比社会普通群体高出 41 41 个点! 消费力旺盛,他们有强烈的品牌意识,属于价值敏感性人群。数据来源: CMMS 银幕巨阵受众基本特点银幕巨阵受众基本特点- -核心群体集散地核心群体集散地数据来源: CMMS 在消费意识和态在消费意识和态度上,电影受众度上,电影受众是具备开放的消是具备开放的消费意识,且具有费意识,且具有社会影响力。社会影响力。意见领袖倾向意见领袖倾向电影受众通常自认为创新能力较强,经常为别人提供建议,其意见领袖 TGI 指数超过社会总体 20 20 个点! 社交活跃群体社交活跃群体电影受众在社交活动中,属于较为活跃的群体, 社交倾向的 TGI 指数高出社会总体 25 25 个点!热衷休闲娱乐热衷休闲娱乐电影受众喜欢且愿意花费在度假等休闲娱乐活动方面, 其休闲娱乐类 TGI 指数高出社会总体 35 35 个点! 银幕巨阵受众基本特点银幕巨阵受众基本特点- -核心群体集散地核心群体集散地全国网络化覆盖全国网络化覆盖银幕巨阵覆盖全国 43 43 个重点城市、 200 200 家影院、 1100 1100 多张银幕,全面配合东部华侨城品牌推广的覆盖需求! 银幕巨阵的基本特性银幕巨阵的基本特性银幕巨阵的基本特性影院映前时段买断影院映前时段买断央视三维独家买断全国高端影院的映前时段,形成资源优化、集中、高端、优化、集中、高端、辐射性极强辐射性极强的电影广告媒体。档期内影片全覆盖档期内影片全覆盖银幕巨阵非只覆盖广告投放周期内的大片;而是覆盖档期内所有的影片,大大增强了媒体的覆盖面覆盖面和到达率到达率。媒体特点- 确保对核心群体的广度覆盖投放周期的灵活选择投放周期的灵活选择银幕巨阵可以根据客户的行销策略及需要,以两周两周为最小投放单位,进行投放周期的自由选择和组合自由选择和组合! 密切的行销配合度密切的行销配合度密切的行销配合度投放地区的灵活组合投放地区的灵活组合银幕巨阵还可以根据客户的市场战略布局及行销需要,进行投放区域全全国或地方国或地方性的自由组合!阵地宣传阵地宣传- -线下配合线下配合除了银幕巨阵的线上线上广告,行销上如有需要,还可以选择阵地宣传进行线下线下配合,强化传播效果,进行即时促销。媒体特点–确保对东部华侨城推广的高配合度高到达率、高忠诚度高到达率、高忠诚度高到达率、高忠诚度提前提前 分钟入场分钟入场调查表明:主流观影人群平均提前 分钟入场,不会因迟到而错过广告放映时段是高到达率的第一个保障。近乎近乎 100% 100% 的关注度的关注度电影观众在期待和放松的状态下等待电影开幕;画面开映时,观众的注意力几乎 100% 100% 集中在银幕上;超高关注度是高到达率的第二个保障! 良好的媒体忠诚度良好的媒体忠诚度调查表明:主流电影观众具有固定的观影****惯,他们平均每月去影院看电影 2 2 部,对电影媒体具有良好的忠诚度、信赖度和偏好度。媒体特点–确保对核心群体传播的高效到达