文档介绍：成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。
如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已
----大卫·奥格威
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广告创意原理和方法2
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学****目标
掌握广告创意的内涵
理解广告创意原理
熟悉广告创意的过程
理解广告创意的思考方法
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广告创意原理和方法2
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第七章 广告创意原理及方法
第一节 广告创意内涵
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
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广告创意原理和方法2
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案例—广告对比
1、蒙牛酸酸乳广告VS光明酸酸乳广告
2、可口可乐VS非常可乐
你觉得哪个广告更有创意
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广告创意原理和方法2
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“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已。”
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广告创意原理和方法2
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第一节 广告创意内涵
一、什么是广告创意
二、意念、表象、意象和意境
三、广告创意的原则
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广告创意原理和方法2
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一、什么是广告创意
创意是指广告的艺术构思(不包括制作)。这是一种使用较为普遍的含义。
创意是指广告活动中有创造性的活动，这是对广告创意较广义的把握，例如广告主题创意、广告表现创意、广告媒体创意等。这种认识使创意一词几乎包括了广告活动的所有环节，很容易造成概念混乱。
创意是指整个广告作品，这是将创意等同于广告的一种认识
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一、什么是广告创意
“创意”，从字面上理解，是“创造意象之意”。
广告创意：介于广告策划与广告奉现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，简而言之，即广告主题意念的意象化。
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这一表达使人们清晰的感受到姑娘的娇美，可以从花朵的娇艳中领会和想象到姑娘的俊俏模样。
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二、意念、表象、意象和意境
意念、表象和意象
广告创意和设计中，意念即是广告主题，它是指广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念；
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时我们称其为表象，是我们通过感官对客观事物的原型形象的感知和映照；
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪和一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
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