手册全集（员工手册-服务手册-经典手册）专题课件.ppt

文档介绍：目 录
一、形势与背景 ………………………………………………………………7-20
二、现阶段手机市场营销推广状况分析………………………….…...……21-23
三、CEC营销推广思路分析 ………………………………….…......…………24
四、CEC品牌理念 ………………………………………….…......……………56
1、CEC品牌理念层级
2、CEC品牌理念同心圆示意图
3、CEC品牌理念拟定说明
①品牌SLOGAN意义说明
②品牌目标金字塔
③品牌目标达成流程表
五、CEC品牌定位分析…………………………………………………….….…65
六、诉求对象 ……………………………………………………………….……66
七、形象广告目标 ……………………………………………………….………67
2021/1/5
1
手册全集（员工手册-服务手册-经典手册）
八、CEC产品概念设定…………………………………………...……………69
九、广告讯息 ……………………………………………………………..……70
1、形象广告
2、产品广告
十、推广目的 ………………………………………………………..…………72
1、初期
2、中期
3、后期
十一、推广策略 ………………………………………………………...………73
十二、推广阶段研究 ………………………………………………..…………74
十三、广告表现 ……………………………………………………..…………75
十四、设计要素 ……………………………………………………..…………75
十五、推广计划细分 ……………………………………………...……………76
1、告知阶段…………………………………………………………………76
A、广告要点和主题
2021/1/5
2
手册全集（员工手册-服务手册-经典手册）
①广告要点
②广告主题
③广告对象
④广告策略
⑤广告定位
B、广告创意表现
2、导入阶段………………………………………………………………78
A、广告要点和主题
B、广告创意表现
3、推广阶段 …………………………………………………………………80
A、广告要点和主题
B、广告创意表现
十六、实施推广计划要点……………………………………………………82
1、统一性
2、协调性
精品资料网
2021/1/5
3
手册全集（员工手册-服务手册-经典手册）
3、广告版面
十七、媒体计划 …………………………………………………………………83
1、媒体目的
2、媒体策略
3、目标对象
4、选择策略
5、资源分配策略
6、媒体组合方案
A、组合原则
B、特殊媒体载具
C、各阶段组合方案
7、媒体行程走势
A、行程模式
B、硬性广告与软性宣传投放走势
C、平面媒体与电波媒体投放走势
2021/1/5
4
手册全集（员工手册-服务手册-经典手册）
8、媒体增值方案
A、媒体充分与创意结合
B、加强与媒体合作，作好记者工作
9、媒体费用预算
10、媒体计划修正策略
十八、软性宣传计划 ……………………………………………………………134
1、新闻事件
2、软性宣传
A、报刊系列
B、电视软性宣传
十九、活动计划……………………………………….…………………………143
1、目标市场大型推广活动
2、经销商高级联谊
3、展览会
4、公益活动
2021/1/5
5
手册全集（员工手册-服务手册-经典手册）
5、年度阶段性促销活动计划
二十、促销工具 …………………………………………… …………………156
现场POP
海报
DM
VCD
礼品
店面展示用品
竞赛与抽奖
免费赠品
二十一、全案推广预算（略）……………………….………………………156
2021/1/5
6
手册全集（员工手册-服务手册-经典手册）
一、形势与背景
2021/1/5
7
手册全集（员工手册-服务手册-经典手册）
1、     我们面对的市场
整体市场容量高速膨胀
——***电话用户规模预测
****%
* 2001年***电话供给总量为6710万部
2021/1/5
8
手册全集（员工手册-服务手册-经典手册）
n   手机市场量的增长维持102%
n    需求以新购机为主
n   主要的增长来自城镇
CEC的销量从哪里来
——预估手机市场变化趋势
整体市场增长
+102%
高档手机市场13%
%
%
高档手机市场
中