文档介绍：china
器
unicom中国联通
中国联通3G业务
推广培训
个人客户部
二OO九年三月
目录
3G市场概况、发展策略
、3G基础业务
三、3G渠道\终端
目录
3G市场概况、发展策略
(-)市场概况
(二)发展策略
、3G基础业务
、3G渠道\终端
全球3G三种制式的概况
china
unicon中国联通
TD-SCDMA
WCDMA/HSPA
CDMA2000
EV-DO
部暑中国;缅甸、非洲建有试验网,小
国家
规模放号
100多个国家,258张网络
62个国家
用户数中国337万,少量国外试验用户
00万,全球市场占有率23%
代表运
英国沃达丰、日本 NTT DOCOMO、和记KDD、中国电信、印度Rean
***
黄埔3、西班牙电信、德国电信、法国电
信、意大利电信、美国A8下、中国联通他cDMA运营商都计划转网至HSPA或
主要设大唐移动、中兴、上海贝尔、鼎桥爱立信、诺基亚西门子华为、中兴、阿同尔卡特朗讯、北电(法。两家已在裁
简评
中国自有3G技术,获政府支持产业链最广,全球用户最多,技术最完善本身技术优秀,但因产业链一家独占
发展不乐观
SCDMA是我国自主3G标准,2000年
5月,mU国际电信联盟)公布 TD-SCDMA正 WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技术,其演EDO是CDMA技术的升级,相对
GSM/WCDMA, CDMA/EV-DO的部暑要
MA、美国是全球3G技术中用户最广(GSM系技术拥有全
得多,设备厂家和终端厂商也较少,产业链基
00并列为三大主流3G国际标准
商业应用最成
ID- SCDMA于2008年4月1日试商用
WCDMA远营商遵循 WCDMA、HSPA、LE演进
目前,全球CDMA投资急剧萎缩,CDMA
简介
作为后3c的 HSDPAHSDPA和 HSUPA统称HsPA,后者上行速率更网建设HsPA,相当数量的CDMA运营商还是
中国联通采用HSPA技术,其中大城市使用
电信要求 Ev-DO
实现2Mp的上行速率,最后讲演进新加坡等地开始建设,速率高达2|Mbp
均下载速率实际要达到12Mbps
到 LTE TDD
c市场进入快增阶段喲
全球3G用户高速增长
,同比增长101%
08年一季度3G总用户数303亿户,同比增长67%
从2007年第二季度起,3G两种制式中, WCDMA用户增长率超过EvDO,且差距逐步扩大
用户数
全球3G用户发展用户
增长率
hhhhE
数据来源:UMTS论坛、CDG、GSA
是最成熟的C技术制式
WCDMA开通网络最多
截至2008年7月,全球有228个 WCDMA网络,占全球3G商用网络的695%
WCDMA产业链最成熟
全球第一个3G商用网络FOMA,采用 WCDMA制式于2001年在日本开通
技术成熟、可演进性最好
WCDMA终端款式最丰富
截止到2008年7月,支持 WCDMA商用终端的款式数量1999款(其中支持 HSDPA的
终端724款,支持 HSUPA的终端75款),是EVD○,TD终端的50倍
制式
用户数(万户)商用网络数量(个终端款式数(款)
WCDMA/HSDPA/HSUPA
23550
228
200/724/75
9693*
TD-SCDMA
注:带*数据统计时间截止为08年3月;其余数据统计时间截止为08年7月
数据来源:CDG、GSA、TD产业联盟
3G市场特点
1市场概况2发展策略chn。图联通
unicom
目标用户细分
用户分类
目标用户画像
按年龄:少年/青年/中年/老年
时尚青年、城市白领、商业
地理区域:城市/城郊/县城/农村
精英,移动通信消费能力相
按职业:白领、商业精英、时尚青年、工
对高,数据业务敏感或语音
人、个体、农民等
消费高的用户
·按收入贡献:高端、中端、低端
按使用行为:语音高数据低、语音低数据
高、双高、双低
备注:考虑到终端的消费门槛,红色为相对
易引爆人群
注:数据来源于赛诺市场调研
时尚青年
城市白领
商业精英
3G市场特点
市场概况2发展策略
com中国联诵
目标用户对3G网络的期望
用户选择3G网络考虑的因素为:终端品牌(41%)、网络质量(40%)、终端价格和功能
(36%)、新业务种类(33%)
用户选择3G网络考虑的因素
v41%的用户会因为手机品牌选择相应的
网络,例如