中国联通品牌战略.ppt

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中国联通
品牌战略规划
07A
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88中国联通
“中国联通”品牌战略规划
吉公
88中国联通
“中国联通”品牌战略规划
言
品牌视划的提出
品牌规划的提出,概括起来,最根本的动机是为了满足两和
需要——“消费者需要品牌形象,经营者需要品牌资产”。
2产品和产品的相似点越多
选择产品的理智考虑就越少。
品牌资产是一组与一品牌的
为产品树立一种突出的品牌形
名字及符号相连的品牌的资产
象可为厂商在市场上获得较大
的者与负债,它能增添或扣减某产
的占有率和利润
费者消费
品、服务所带给该企业或其顾
客的价值
最终决定品牌市场地位的是
品牌总体上的性格,而不是产
包括五个层面:品牌知名
的-品牌
间微不足道的差异。
品牌联想、品质认知、品牌忠
诚以及其它专属性品牌资产如
品牌形象反映购买者的自我
标志和颜色。
薏象,消费者最终以品牌来决
定购买。
品牌资产除了给顾客带来形
象、身份、知己等价值外,也
影响品牌形象的因素很多
给企业主、通路、股东分别带
包括名称、包装、价格、广告
来商誉利润、资金与营销投资
风格、赞助、投放市场的时间
效应
长短等等
魔公
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“中国联通”品牌战略规划
φ中国联通”品牌战略规划构成
八、品牌管理
有了品牌立法后,如何
进行品牌执法
五、品牌识别
品牌现状
三、品牌定位
明确品牌在视
和品牌结构
对“中国联通”
觉甚至听觉上
、品牌目标
为实现品牌目
的识别要素
品牌当前的市场
在更广阔的时
标,制定品牌
现状,克争现状、策略定位策略及确执行
间和空间范畴
消费人群及其认层面定品牌结构
界定品牌的
知现状进行分析
层面六、品牌传播
系列目标,如
判断,界定品牌
以各种途径实
认知目标、竞
的问题要点
现对品牌定位
争目标等。
四、品牌内涵
及品牌内涵的
依附于品牌定
位,界定品牌
的内涵构成要
媒体投资
和监控
合理分配品牌
传播费用,实
现效益最大化
88中国联通
“中国联通”品牌战略规划
品牌现状(略
88中国联通
“中国联通”品牌战略规划
品牌目标